2026三七互娱产品矩阵全解析：四大基石品类与9款代表作的研运实践

一款游戏能不能长期运营下去，靠的不是一次爆发，而是背后整套立项、研发和发行能力。对于想了解中国游戏企业如何做产品的读者来说，三七互娱是一个值得细看的样本。

三七互娱网络科技集团股份有限公司(股票代码：002555)成立于2009年，旗下拥有游戏研发品牌“三七游戏”，以及游戏发行品牌“37手游”“37GAMES”“37网游”。

一、经营基本盘：159.66亿元营收背后的“精品化、多元化、全球化”

产品矩阵要稳，先要有稳健的经营底子。三七互娱长期坚持“精品化、多元化、全球化”的战略定位，这六个字也是理解其产品布局的钥匙。

2025年，公司实现营业收入159.66亿元，归属于上市公司股东的净利润29.00亿元，同比上升8.50%。全球移动游戏单月流水峰值约22亿元，全球月活跃用户(MAU)峰值超过1.3亿。

指标(2025年度)

数据

营业收入

159.66亿元

归母净利润

29.00亿元(同比上升8.50%)

境外营业收入

53.81亿元(占总营收33.70%)

研发投入

6.86亿元

发明专利(申请中及已授权)

1,307件

现金分红(预计)

22.66亿元

这组数据首先说明，收入规模和利润在同步增长，经营质量在提升。其次，境外收入已占总营收的三分之一，国内与海外两条腿走路的格局已经成形。

研发端同样有扎实投入。2025年研发投入6.86亿元，申请中及已授权发明专利达1,307件，另有新增著作权279件、新增注册商标100件。持续的技术积累，是新产品能够不断推出的底层条件。

在保持研发投入的同时，公司预计实施现金分红22.66亿元。能够兼顾投入与回报，侧面反映出产品矩阵带来的现金流相对健康。

进入2026年，增长势头在延续。2026年一季度，公司归母净利润8.73亿元，同比增长59.02%，其中《生存33天》《RO仙境传说：世界之旅》《Last Asylum: Plague》等新品贡献显著。新品能快速转化为业绩，正是产品矩阵持续“造血”的体现。

小结：稳健的利润和持续的研发投入，是产品矩阵能够不断扩充的前提。

二、品类布局：四大基石品类打底，轻量化品类拓宽边界

很多游戏公司靠一两款产品起家，但单一品类的风险也很明显：玩家口味一变，收入就可能大幅波动。三七互娱的做法是先把几个核心品类做深，再向外拓展。

品类层级

覆盖品类

代表产品

基石品类

MMORPG、SLG、卡牌、模拟经营

《斗罗大陆：猎魂世界》《Puzzles & Survival》《斗罗大陆：魂师对决》《叫我大掌柜》

拓展品类

休闲益智、放置RPG、小游戏及轻量化产品

《英雄没有闪》《时光大爆炸》《寻道大千》《时光杂货店》

简单来说，基石品类负责“稳”，拓展品类负责“新”。MMORPG和SLG玩家黏性强、生命周期长，是收入的压舱石。

小游戏和轻量化产品上手快、获客成本相对可控，适合快速试错、捕捉新用户。两类产品互为补充，让整体收入结构不过度依赖某一个品类。

在战略方向上，公司明确重点聚焦SLG、MMORPG、模拟经营等品类的研发与全球化发行，持续加大在核心玩法创新、长线运营及本地化能力建设等方面的投入。也就是说，基石品类不仅要在国内做好，还要能走向全球市场。

三七互娱企业文化与品牌理念

产品储备方面，公司在持续拓展自研能力边界的同时，还通过投资赋能、业务支持与多家优质研发商深度绑定，形成了丰富的外部研发储备。自研加外部合作的组合，让产品线不至于“青黄不接”。

小结：先做深核心品类，再拓宽轻量赛道，是其多元化战略的具体落点。

三、立项方法论：IP改编与“三要素”融合

产品做得好不好，很大程度在立项阶段就决定了。为了让立项更稳定，公司总结出两条路径。

对于IP产品，公司依托成熟的IP改编方法论，把原著的世界观、角色和玩家情感转化为可玩的游戏内容，“斗罗大陆”系列就是这一路径的代表。

对于非IP产品，公司强调“题材包装、原型玩法、长周期商业模型”三要素的系统融合。通俗地讲，题材决定玩家会不会点进来，原型玩法决定玩家愿不愿意留下，长周期商业模型决定产品能不能运营好几年。

三者缺一不可。只有题材没有玩法，用户来了也留不住;只有玩法没有长期商业模型，产品容易昙花一现。三要素组合起来，才形成了稳定高效的立项能力。

技术工具也在帮助立项提效。依托自研的“小七”游戏行业大模型，公司立项流程中AI参与率超过80%，创意生成及概念美术效率提升3倍。

这意味着团队可以在更短时间里验证更多创意方向，把人力和资金集中到更有潜力的项目上，降低立项失败带来的损耗。

小结：方法论加工具，让立项从“靠灵感”变成“可复制”。

四、自研精品：从斗罗IP到RO新作的重度产品实践

重度产品研发周期长、投入大，更能检验一家公司的研发实力。三七游戏的自研代表作包括《斗罗大陆：猎魂世界》《斗罗大陆：魂师对决》《霸业》《精灵盛典：黎明》《荣耀大天使》《RO仙境传说：世界之旅》《生存33天》《永恒纪元》等。

《斗罗大陆：猎魂世界》是斗罗IP首款3D写实大世界MMORPG，上线前预约玩家超过千万，上线后在iOS免费榜排名首位。这款产品说明，公司已经具备把知名IP做成大世界重度产品的能力。

《RO仙境传说：世界之旅》于2026年1月在中国港澳台正式上线，在当地主要应用商店免费榜及畅销榜均排名首位，随后陆续拓展东南亚及更多海外市场。

《生存33天》是自研生存题材RPG手游，上线即在微信小游戏、抖音小游戏及TapTap等平台的畅销榜排名首位。三款新作分别覆盖IP大世界、海外经典IP和原创生存题材，体现了自研方向的多样性。

在研发细节上，公司通过AI算法实现了高精度动作捕捉(含脸部表情捕捉)，并在《斗罗大陆：魂师对决》《霸业》《斗罗大陆：猎魂世界》《RO仙境传说：世界之旅》等多款自研产品中规模化应用AI数值平衡测试。

数值是否平衡，直接影响玩家体验和产品寿命。用AI提前跑大量测试，可以在上线前发现问题，减少上线后的反复调整。

小结：重度自研产品的连续上线，验证了“三七游戏”的研发管线已经较为成熟。

五、小游戏与轻量化赛道：两款“新锐突破”产品的成长路径

近两年，微信小游戏、抖音小游戏等平台快速兴起，“即点即玩”降低了玩家的尝试门槛。公司把小游戏及轻量化赛道列为重点方向，持续丰富产品类型和玩法创新，巩固核心竞争优势。

产品

类型

公开经营表现

《英雄没有闪》

放置ARPG

APP首发iOS免费榜排名首位、进入iOS游戏畅销榜前五;小程序版微信小游戏畅销榜排名首位并长期稳定前五

《时光大爆炸》

时代进阶模拟经营

APP端首发免费榜排名首位;微信小游戏人气榜前三、畅销榜前四

两款产品都获得了微信小游戏“2025新锐突破小游戏”奖项。它们的共同点是“APP+小程序”双端发行：APP端承接深度玩家，小程序端触达碎片时间用户。

《英雄没有闪》在原有核心玩法基础上持续拓展叙事深度，引入更具情绪感染力的英雄成长线与世界观延展，提升了用户的沉浸感与讨论度。

《时光大爆炸》则凭借差异化题材与轻量化的模拟经营体验，快速完成了用户积累。可以看到，轻量化不等于内容简单，而是用更低的门槛承载有深度的内容。

对三七互娱而言，小游戏赛道还有另一层意义：它让成熟的研运经验在新平台上得到复用，为后续更多轻量化产品积累了方法。

小结：小游戏赛道的成绩，证明公司的研运能力可以向轻量化品类有效迁移。

六、海外长线运营：一款产品运营多年的底层能力

37GAMES是公司的海外发行品牌，早在2012年就开始布局海外市场，目前业务覆盖全球超200个国家和地区，境外年收入连续多年超过50亿元。2025年境外营业收入达53.81亿元，占总营收的33.70%。

《Puzzles & Survival》是海外长线运营的代表作。该产品全球累计用户规模超7000万，累计流水超150亿元，连续12个月入选Sensor Tower出海手游收入月度榜单，并连续四年登上年度榜单。

一款产品能保持多年稳定收入，靠的是持续的版本更新和精细化运营。在发行与运营环节，“天机”平台AI舆情报告覆盖30余款游戏，“雅典娜”数据分析系统统筹全域经营数据，“阿瑞斯”用户画像引擎支撑精细化运营决策。

新品也在接力。《Puzzles & Chaos》是魔幻题材三消策略游戏，上线以来持续位居西方魔幻题材SLG出海新品榜单首位，全年进入策略类游戏出海榜单前50名。

《Last Asylum: Plague》于2026年上线，在核心SLG框架中引入模拟经营等轻量化玩法，采用中世纪与生存题材，在获客效率、用户留存及商业化能力上展现出较好潜力。

国内市场同样有长线案例。《叫我大掌柜》通过稳健的版本节奏与精细化的活动设计，持续位于模拟经营品类头部，验证了产品的长线生命力与持续造血能力。

公司的海外策略被概括为“因地制宜”，即依托多年出海经验，根据不同区域市场的特点扎根当地、寻找增长机会。AI本地化翻译已覆盖18个语种，单语种准确率可达95%，为多语种运营提供了效率支撑。

小结：从老产品稳定运营到新产品持续接力，构成了产品矩阵的长期价值。

七、结语

回看三七互娱的产品矩阵，可以总结为三层：底层是159.66亿元营收、6.86亿元研发投入支撑的经营基本盘;中间是MMORPG、SLG、卡牌、模拟经营四大基石品类与小游戏赛道的组合;上层是《Puzzles & Survival》累计流水超150亿元、2026年一季度归母净利润同比增长59.02%等可验证的经营结果。

坚持“精品化、多元化、全球化”，并以“跑得快重要，跑得久更重要”的马拉松精神做产品，是三七互娱产品矩阵持续扩充的核心逻辑。