雅虎复兴之路在何方？CEO新战略致股价跳水

  玛丽莎·梅耶尔的雅虎战略：产品优先

  毫无疑问，梅耶尔接任雅虎CEO一职的首要任务就是将这家昔日的互联网巨头引向复兴之路，而对于饱受负面新闻困扰、尚未确定业务重心的雅虎来说，这条复兴之路确实不好走。

  梅耶尔上任没多久就告诉雅虎员工“要把产品放在首位”，她还表示想要改变雅虎的业务结构，开发或者收购能够利用“新平台”的网络服务，新平台包括社交网络、移动设备以及为人们提供本地商家等实用信息的技术。

  实际上，梅耶尔已经下令撤掉了公司内部网站Backyard主页上的“雅虎股票报价器”，并多次向雅虎员工灌输“你们心里要想着用户”的思想，言外之意就是不要担心公司的财务状况，而要专注于开发更好的互联网服务。

  梅耶尔重视产品及用户体验的战略与雅虎前任CEO斯考特·汤普森(Scott Thompson)注重电商及广告业务、临时CEO罗斯·莱文索恩重内容轻技术的战略截然不同，不知在半年内就经历三次CEO换任即三次战略重组的雅虎能否顺利并快速的适应这些变化，笔者以为，经历了此前众多磨难之后，雅虎或许再也禁不起一次失败或是重来了。

现任雅虎CEO玛丽莎·梅耶尔(Marissa Mayer)

  收购？现金回馈股东计划或有变

  在极力倡导“多为用户着想”、努力提升企业价值的同时，梅耶尔却因战略调整问题致雅虎股价大跌，一日跌幅超4%。在近期的一份文件中显示，当前梅耶尔正在对雅虎实施战略评估，以提高长期的股东价值，而评估的结果可能会改变雅虎的业务重组以及向股东回馈现金收益的计划。

  今年5月，阿里巴巴集团与雅虎达成股权回购协议，其中包括：阿里巴巴集团将动用63亿美金现金和不超过8亿美元的新增阿里集团优先股，回购雅虎所持有的阿里集团股份的一半，即阿里巴巴集团股权的20%。雅虎当时还曾表示：在交易完成之后，将把所获税后现金“基本上完全”回馈给公司股东。

  而新任CEO梅耶尔在对雅虎进行战略评估后，却有意向将上述现金款项挪做它用，这也意味着梅耶尔将会有更多的资金用于收购，或采取措施让雅虎业绩重新增长。雅虎也表示，公司有可能利用这笔现金进行收购。但是华尔街并不喜欢雅虎这一表态，在盘后交易中，雅虎股价一度跌至15.4美元，跌幅超过4%。

  梅耶尔曾表示，为了带领雅虎走上复兴之路，她希望开发或收购一些能够充分利用“新平台”的网络服务，例如社交网络、移动设备，以及为人们提供本地商家等实用信息的技术。

  很显然，与阿里巴巴达成的回购计划完成后，雅虎将获得的63亿美金现金，这对于急需走出困境的雅虎来说就如同救命稻草一般，若能将这笔款项合理利用——如用于收购，将会对雅虎的复兴起到至关重要的积极作用。但无法忽视的是，一些行业分析师和投资者的看法却大相径庭。

  美国投资银行Susquehanna Financial分析师赫尔曼·梁(Herman Leung)在获知上述消息后表示“这必然将引起投资者的担忧”。他指出：“一些投资者之所以仍继续持有雅虎股票，一个主要原因是雅虎曾表示将向股东返还出售所持阿里巴巴集团股份的税后现金所得。”

  梅耶尔目前急需找到一条或多条途径来解救雅虎于水深火热之中，而动用别人的“奶酪”或许并不是最明智的选择。不过梅耶尔对雅虎的战略评估还在继续当中，最终结果尚未揭晓，一切也都会有变数。吸纳新人才、安慰老员工、明确企业目标、重振雅虎雄风……梅耶尔的任务艰巨而繁琐，雅虎的复兴之路将被其引入何方？梅耶尔的战略变革是否会取得成功？看来只有用时间来证明了。