天猫超市X金纺大牌狂欢 携手打造品牌全链路营销样本

上海2018年3月20日电 -- 3月16日-17日，“金纺亲肤精致馆”快闪店出现在上海正大广场，吸引了众多消费者驻足停留，前来体验。这一快闪店，是天猫超市×金纺大牌狂欢的新零售体验环节，它的背后，是一场全链路打通的品牌营销尝试。

金纺亲肤精致馆

海量曝光，金纺代言人马思纯全球“打call”

此次天猫超市×金纺大牌狂欢，尝试采用“试用中心”等天猫营销矩阵预热，吸引大批潜在用户“种草”，在活动蓄水期积累关注度。此外，首次使用猫超Crm和数据银行联动，触达精准人群，数据赋能品牌。

同时，在营销传播层面，金纺品牌代言人马思纯全球地标“打call”，携众多KOL同步发声，大牌狂欢活动画面登陆时代广场大屏。时代广场又称为时报广场，不仅是纽约的标志式地区，聚集着纳斯达克交易所等重要商家，也是全球人流最高的广场商圈，号称“世界的十字路口”。此次金纺在“世界的中心”发声，影响力也从国内辐射到了国外。

除此之外，金纺还在上海投放地标大屏及优酷开机屏，抖音女神、淘内素人多渠道直播，线上线下联合为活动造势引流，曝光量过亿。

代言人马思纯全球打call

跨界罗莱，打造多元新消费场景

金纺品牌还首次新跨界合作罗莱家纺高端品牌L-Living&Kids，诠释金纺自然亲肤系列新品。作为国内领先的家纺品牌，罗莱家纺致力于为消费者带来柔软环保亲肤的产品；而作为国内衣物护理剂领导品牌，金纺也一直通过其产品，让衣物柔软舒适，给消费者带来精致亲肤的体验。

除了亮相上海正大广场的“亲肤精致馆”，金纺还与罗莱实体店打造了“店中店”，店内均陈列有金纺礼盒，消费者可以在门店中进行互动，在线下进一步感受金纺和罗莱产品带来的亲肤精致感。这是金纺和罗莱为消费者提供多元的新消费场景，提升消费者互动体验的跨界举措，成为金纺品牌与天猫联手打造的“新零售”样板。

“店中店”新消费场景

从1992年底进入中国市场，金纺一直致力于在将国外的先进护衣理念带给中国消费者。此次携手天猫玩转粉丝营销、数据赋能、新零售体验、跨界合作等品牌全链路营销，是金纺实现货品和消费升级，联动践行理想生活的又一创新。