网络团购 繁荣之后必将迎来行业整合

  【天极网IT新闻频道】自美国团购网站Groupon成功以来，2010年国内互联网兴起了轰轰烈烈的“千团大战”，各个团购网站如雨后春笋般不断涌现，成为了互联网上一道别样的风景。

  经过众多团购网站的“试水”，Groupon在中国的本土化应用模式也日益成熟，传统的B2C巨头如淘宝、京东甚至百度也开始杀入这片“血海”。业内有专家预计，2010年中国国内网络团购市场规模有可能突破十亿。

  从业者“现身说法”

  对于团购网站市场的火热，业内众说纷纭。值此年终岁尾之际，12月23日天极网新闻中心举行的新闻沙龙盘点2010年IT互联网里的那些事儿，会上来自满座网的CEO冯晓海对于网络团购进行了彻底的剖析。

  满座网CEO冯晓海在天极网新闻沙龙活动上做即兴发言。

  冯晓海表示，对于团购网站，业内的定义是“具有广告营销价值的、服务于本地服务商的电子商务平台”。因此，团购网站主要以两种形式服务于本地商家：一是通过团购的形势帮助商家做广告，从而起到宣传作用;二是帮助商家在短时间内聚集大量的客户，帮助商家销售产品，达到销售的目的。受物流体系、库存等因素影响，团购网站一般不会去做自己的产品。

  团购网站的一个特点是它不会去迎合市场需求，而是去创造需求：当消费者面对琳琅满目的商品却无暇选择或者不知道怎么选择的时候，团购网站会告诉消费者去选择什么。因此从一定程度上讲，团购网站就是一个城市的导购。

  繁荣之后行业必将迎来整合

  2010年最高峰时，国内团购网站的数量达到1600多家。作为业内领先的满座网，12月份的营业额突破了3000万，整个行业的市场规模将突破2个亿，产业的规模增长非常的迅速。而随着沃尔玛参与收购Groupon、京东团购等的正式上线，传统的B2C企业也正式进军这个全新的行业。在这样的竞争形势下，目前一些小的团购网站的生存空间已经受到挤压，其经营者已经开始考虑未来的出路。在严酷的竞争形势下，整合必将成为业内发展的趋势。

  在轰轰烈烈的竞争下成长起来的不仅仅是团购网站，同时成长的还有消费者。整体上说来，团购用户的成长经历了三个阶段。在经过一开始的冲动型消费后，广大消费者对于消费过程中出现的种种问题感到疲惫，到最后他们会对团购的商品进行理智的筛选。冯晓海认为，消费者的成熟也会促进业内的整合，因为只有能够提供优质产品和服务的团购网站才能得到消费者认可，从而在激烈的竞争中生存下来，

  聚合类网站作用将逐渐降低

  数量不断攀升的团购网站还催生了一些针对团购的聚合类网站，他们将众多的团购网站的页面聚合到一起，将团购网站推出的产品在一个页面上呈现在消费者面前供消费者选择，同时也为团购网站提供了一个入口。

  对于团购网站与聚合类网站之间的关系，冯晓海表示，虽然目前聚合类的网站给当前团购网站带来了很大的流量，但是随着行业的不断整合以及团购网站服务的不断推进，网站推出的产品和服务将会更加的贴近用户，用户的忠诚度会不断提高。所以未来消费者将会更可能通过直接输入网址的方式来访问团购网站，网站对聚合类网站的依赖将会降低。