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二维码防伪,如何提升防伪效率

Yesky天极新闻 2017-12-07 13:46 我要吐槽

  【天极网IT新闻频道】多年来,传统电话电码防伪,包括单纯的二维码防伪一直处于尴尬的境地,企业不上不行,上了又效果微弱。因为,这种方式一直解决不了两个关键问题,查询率低和认证主体的真实性无法保证。极低的查询率让防伪措施形同虚设,同时,造假者还可以轻松伪造一个查询平台。

  破局方法

  微信的普及为解决这两个关键问题提供了平台支撑,之前,造假者可以轻松伪造一个假的电话或网站,而微信公众号则可以通过微信的官方认证,防止造假者仿冒,同时,相比于电话号码和网址,微信公众号名称更有意义,更清晰可认,也提高了造假者的门槛。而即使出现假的查询公众号,企业也可以轻松投诉,关停,不像假的查询网站、电话,根本无处投诉。

  另外,微信的普及让防伪查询极其方便,扫一扫二维码即可查询,既不用电话,也不用打开特定网站。同时也让基于防伪码开展积分营销变得可行,消费者查询真伪的同时即可获取积分,并且随时可通过公众号进行积分兑换,再加上有吸引力的兑换商品,将大大刺激消费者查询的动力。而防伪码查询率的提高,将进一步加大造假者门槛。之前极低的防伪查询率让造假者有恃无恐,有的直接放一个假的防伪码,有的则将正品的防伪码复制多份。

  基于微信公众号查询真伪,还有一个好处是能快速吸粉。很多企业开通了微信公众号,但是粉丝发展困难重重,通过各种活动获取的粉丝数量少且精准度差。而通过这种方式,每一个产品都成为吸粉的媒介,并且极其精准。有了足够数量的粉丝,企业不仅可以基于公众号推送文章,开展活动,还可以开通微商城直接卖货。

  正是基于这样的思路,促销易为企业提供了整合防伪、积分、积分商城的一体化解决方案,帮助企业快速上线。同时,50万用码量以下的企业,促销易还提供免费系统服务。

  如何做

  基于这种思路,下面通过一个化妆品客户的具体案例详细介绍下执行细节。

  防伪标签和消费者查询方式:防伪标签由两部分组成,企业微信公众号二维码和带涂层的防伪码。消费者用微信扫一扫二维码,关注企业公众号,在弹出的文本消息中点击防伪查询链接,或者点击下部防伪查询菜单,打开查询真伪页面。刮开涂层,输入防伪码,即可查询真伪,同时获取积分。获得积分后可到公众号下部的积分商城中进行兑换。

  标签的印刷上,促销易帮助企业根据产线状况、包装特征确定印刷方案和设计。对于防伪码的管理,促销易不仅在系统上进行了多重加密保护,还在印刷设备上实现即打即删,最大程度上保证防伪码的安全。

  图1、防伪码标签(右上部是防伪信息)

  图2、公众号界面

  图3、防伪查询页面 图4、查询真伪的同时获得积分

  系统部署,促销易会为每个企业分配一个管理后台账户,企业登录后,可以为不同产品建立不同的活动,从而针对不同的产品设置不同的积分值。积分商城方面,企业可以选择独立的积分商城,也可以使用促销易统一的积分商城,前者灵活性更高,但是运维负担很重,后者则无需企业自己运营,只需要根据用户的实际兑换进行结算即可。

  兑换商品的选择,价值较高的产品可以选择较贵的实物奖品,但是大部分产品都不适合实物赠品,因为除了产品本身的成本,仓储、快递都是成本,最终导致兑换门槛很高,消费者丧失积分动力。为此,促销易提供两种解决办法,一方面,促销易提供京东、美团、汉堡王等优惠券供企业免费兑换,还有低至1元的话费充值,大幅降低兑换门槛。另一方面,企业还可生成自己商城的优惠券导入积分商城中,供用户兑换,成本极低,同时又引流,一举两得。

  图5、某化妆品企业的积分商城,通过优惠券导流 图6、促销易积分商城,更多样的活动,更丰富的奖品

  最后,企业还可实时查看每天的查询次数趋势图,地区分布图,性别分布图,复购率分析图等数据,对防伪查询情况一目了然。

  具体到这家化妆品企业,通过将传统的网站防伪转变成公众号防伪+积分的方式,基本杜绝了造假者伪造查询平台的手段,因为微信认证保护,同时复杂的系统也给造假者带来极大门槛。同时,防伪查询率提升到原来的将近10倍,有效打击了假货市场,让消费者清楚地分辨出正品和假货。最后,这种方式帮助企业快速发展粉丝,有效提升了微商城的销量。

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