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央视成世界杯收视之王,优信大IP战略优势凸显

Yesky天极新闻 2018-06-20 17:28 我要吐槽

  【天极网IT新闻频道】东道主大胜,传统强队纷纷爆冷,让2018俄罗斯世界杯的全民关注度火速蹿升,点燃全球球迷的盛夏狂欢。据了解,6月15日中央电视台世界杯转播与报道在全国的跨屏触达观众人次达6.29亿次,观看人次占比达94.5%。伴随央视收视记录的不断刷新,作为央视转播顶级合作伙伴的优信二手车,也收获了极高曝光度和关注度。“三天无理由退车,大平台更省心”,优信二手车网上商城高频广告语直击消费者痛点、占领用户心智,或将成为2018世界杯期间品牌借势营销最大赢家。

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  一直以来,优信二手车品牌营销都秉承绑定大IP,实现精准转化的战略。从赞助《变形金刚5》、冠名劳伦斯之夜、签约奥斯卡影帝莱昂纳多迪卡普里奥作为全新品牌代言人,优信实现了品牌塑造及消费者认知的双赢。而此番强势刷屏世界杯,获得高曝光度和关注度,对品牌自身及国内二手车行业而言均是好事一件。

  大平台绑定大IP,精准营销力促品牌认知度提升

  四年一度的世界杯激情澎湃,变幻莫测的赛事、出人意料的比赛结果乃至精彩纷呈的球迷文化,世界杯以起多样性魅力吸引了无数人。而作为中国最大的二手车电商平台,优信二手车网上商城也因多样性成为消费者最常使用的购车平台。全国20万辆好车任选,多样性车源为用户提供更多选择权;上门服务、视频验车等多样性服务,满足消费者高效购车需求……从买车到售后,优信二手车直面传统二手车市场的顽疾,布局整个交易流程,为用户提供最省心也最放心的购车体验。大平台与大IP深度契合,优信二手车借势世界杯的热度,实现了品牌认知度的广泛提升。

  央视世界杯收视创新高 优信曝光刷屏成行业翘楚

  CSM收视数据显示,世界杯开赛当日,东道主俄罗斯对战沙特的比赛平均收视率4.43%、收视份额44.13%。最高分钟收视率冲至5.65%!与2014巴西世界杯揭幕战相比,本届揭幕战收视率达4.43%,增幅100.5%。超高的关注度力促央视世界杯转播成为众多品牌的竞技场。

  这届世界杯中,出现在央视直播屏幕上的品牌遍布乳业、手机、酒类、家电、运动等行业,清一色都是各行业的顶尖品牌。优信二手车作为央视世界杯转播的顶级合作伙伴,是唯一上榜的二手车电商品牌,高频露出的广告一定程度上助力了二手车行业的市场教育。二手车不再令消费者谈之色变,高效便捷的二手车电商日渐成为人们购车首选,优信二手车引领行业进入了更多人的视野。

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