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累计播放量突破8亿 网易号深耕游戏品类发力游戏短视频

Yesky天极新闻 2018-09-04 14:38 我要吐槽

  【天极网IT新闻频道】随着智能终端的普及,移动互联网用户流量已从增量市场转向存量市场。信息爆炸时代,获取用户注意力成本直线上升,内容市场从“红利期”逐渐过渡到“精耕细作期”。扶持优质垂类创作者及深度挖掘圈层文化成为平台沟通用户的关键。

  借助高速发展的游戏风潮,网易新闻旗下自媒体平台网易号发力游戏品类短视频,致力深耕游戏内容。网易号将从电竞、家用机、街机、游戏文化、模玩等方向,为游戏玩家提供全方位内容输出。

  打造“行家KOL+跨界特色”创作体系,斗鱼、大鹅文化等头部创作者入驻

  引入优质创作者,打造夯实游戏基底。早在去年年底,网易号就已大力布局游戏品类MCN。斗鱼、虎牙、熊猫等游戏直播平台及大鹅文化、薇龙文化等10余家头部游戏视频MCN均已与网易号达成深度合作。魔兽解说xiaoy、韦神GODV、小孩曾卓君、起小点等450余位游戏视频KOL也已入驻网易号。此外,网易号将同步打通海外游戏/模玩厂商、游戏策划、概念原画、研发引擎、铜雕、模玩等多维创作者,育碧中国、Playstation中国、孩之宝中国、Unity等数十家厂商均已入驻。

  (网易号MCN、机构、头部KOL、特色账号合作矩阵)

  为深化“电竞”文化,网易号着力打造“电竞资讯矩阵”,包括游久电竞、Miss韩懿莹、皇族电子竞技俱乐部等超过50家知名媒体和战队均已入驻网易号,总计约有612家电竞媒体、自媒体、战队加入网易号电竞创作体系。

  游戏文化是“游戏类目”深度内容方向的重要一环,玩家可以通过触达相关信息,更深层次地了解游戏世界观、神考据、解读剧情及游戏文化历史。基于游戏文化内容发展需求,网易号与游研社、游民星空、触乐网、杉果游戏、刀圈无新事等“游戏文化领域优质作者”均建立了良好的合作。

  为扩宽信息体验外延,网易号游戏品类还核心发布「特色签约计划」,联合部分跨界账号,完善内容创作维度,打造多元跨界体验。今年年初,网易号就已率先联合「特色签约计划」签约创作者、模玩铜雕类KOL「雕像」,共同设计、制作了「网易号游戏品类纪念币」,为网易新闻用户、合作方带来了极具收藏意义的实物体验。与此同时,网易号还重点关注游戏研发、游戏原画及模型玩具领域,先后邀请「零玖艺术」、「涛哥测评」、「教你画像素画」等极具风格的账号加入特色签约计划中。

  (网易号游戏品类纪念币 雕刻原型)

  根据2018年6月网易号MCN机构所有子账号数据,网易号游戏品类创作优势明显,以怀旧街机游戏解说为特色的欧阳华北TV为例,欧阳华北TV仅6月就产出了3590条原创视频,是网易号特色MCN月度“高产王”。

  游戏短视频播放量突破8亿,多维赛事解读受瞩目

  依托完备创作体系,截至8月,网易号游戏品类在本年度,已共计产出超40万条原创视频,累计播放量突破8亿。

  今年4月,网易号游戏品类、网易游戏社区联合知名游戏KOL「聚耀星空」,围绕《决战!平安京》,以角色背景故事为主题,打造的游戏文化类连载视频节目《平安京物语》,便是其中佼佼者。该视频节目每期详细解说一个式神的幕后传奇,在游戏之余为玩家提供更为丰富的文化外延。

  (连载视频节目《平安京物语》)

  游戏行业风潮扩张于线上,但涵盖大量线下竞技及周边文化。为给用户带来更好的“远程线下活动体验”,网易号立足“图文、短视频、直播”线上传播矩阵,联合多方合作伙伴,在线下游戏展会、竞技赛事等维度皆进行了一定幅度线下落地沟通及线上内容输出。

  去年,网易号游戏品类联合网易游戏频道先后对E3(美国电子游戏展)、Chinajoy、TGS(东京电玩展)、DOTA2 Ti全球邀请赛、CS:GO亚洲邀请赛等赛事、暴雪嘉年华等大型展会、电竞赛事进行了专题报道,包含图文、视频、短资讯等多样形式。

  暴雪嘉年华期间,为提供多种展会报道、观看视角,网易号进行“网易号马克”精选、暴雪嘉年华资讯双向专题推荐,为玩家呈现更为全面的暴雪嘉年华内容展示。“网易号马克”精选专题着重魔兽8.0试玩信息、暴雪嘉年华现场报道、游戏制作的幕后故事、游戏文化等相关深度解读,而资讯专题则是以快讯、cosplay等内容呈现为主。

  今年6月,网易号联合多牛传媒及旗下多家媒体,对2018 E3电玩展进行了直播、全程解说、点播、专题、视频、试玩及实时图文播报等多层级资源整合向报道,共5.5万用户观看了本次直播,专题访问量近300万。

  (网易号带你浏览美国E3游戏展)

  8月,网易号与国内知名街机游戏论坛“游天堂”达成合作,对「2018 EVO世界格斗游戏大赛」街霸、拳皇赛事项目进行了8强深度回顾。网易号还联合大电竞、游久电竞等游戏行业垂直媒体,共同报道了「2018 DOTA2 Ti8」赛事。

  而Chinajoy期间,网易号、网易游戏频道更联合游戏日报、NGA等10余家媒体,共同制作“讲讲”CJ热门话题,落地“网易讲讲”对CJ进行全方位播报。并同步联合飞熊TV、甄一一是大腿等视频MCN,进行Chinajoy现场巡馆、Cosplay等视频内容合作产出。

  (Chinajoy网易号线下活动)

  9月,网易号将联合泡泡玛特、网易号模玩报道团,共同播报「BTS北京国际潮流玩具展」潮玩资讯及艺术家专访。与此同时,网易号将与斗鱼进行合作,共同播报由蓝洞官方授权,100支顶级战队+20支受邀战队参赛的“绝地求生”赛事「斗鱼黄金大奖赛」。

  未来,网易号将立足线上线下整合体系,把握游戏文化核心,丰富内容层次,尝试更多的内容方向和展现形式。并将继续发力电竞赛事内容,提供重点赛事直播、回顾、精彩集锦,打造赛事直播点播、游戏解说、游戏向节目制作、游戏文化剖析四大内容矩阵,为玩家呈现更好、更快的游戏观看体验。

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