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影谱科技:两个突破构建短视频全新商业价值

Yesky天极新闻 2017-11-15 16:19 我要吐槽

  【天极网IT新闻频道】根据第一财经商业数据中心的一份报告显示,截至今年6月,移动端视频用户已经占到整体网民规模的70%以上,短视频接棒直播成为拉动流媒体增长的核心动力。另据QuestMobile的《移动互联网2017年Q2夏季报告》显示,短视频行业(独立APP)的用户总规模接近2亿,且持续上升的趋势超过视频行业整体。不过,由于短视频的特质所在,目前短视频市场呈现出冷热不均的常态。热的一边,资本和平台纷纷布局,内容的喷涌亦是史无前例;冷的一边,短视频的盈利模式久未建立,入局玩家讳言赚钱的话题。

  探寻短视频的全新商业化路径:原生视频广告

  目前短视频变现方式主要包括冠名/赞助、品牌定制、角标&口播、实物植入、详情页广告等,仍然是建立在流量上,单纯注重品牌曝光,而体验感、转化率、品牌观感等并不能获得有效保证。但最近短视频“大户”今日头条的一个动态引起了业内关注——肯德基Chizza在今日头条联合出品的《你好!艺术》系列短视频中投放了一组原生视频广告,不仅取得了单集突破千万次播放量的好成绩,还产生了良好的转化率。以此为契机,今日头条正在利用这种原生视频广告模式,源源不断地把PGC背后的巨大用户和流量,转化成实实在在的商业价值。这对于短视频行业来讲,无疑是一剂强心剂——品牌导向而非流量转化的广告形式,意味着短视频的商业化有了足够深的货币池。“内容即广告,广告即内容,原生视频广告做到了视觉整合,将广告构筑在用户体验之中,只推送对用户有实际价值的信息,这样的方式有利于深度挖掘视频红利。”国内原生视频广告引领者影谱科技(836488)相关负责人表示。

  据艾瑞分析,相较于其他广告形式,原生视频广告主要以内容和用户为核心,以创意致胜,既保证广告主的利益,又确保良好的用户体验,且互动性高,传播广泛,在品牌认知、购买转化率层面表现更好。从这个维度来看,原生视频广告或许能给“冷热不均”的短视频市场,带来一种更合理的商业化解决路径。

  来源:iResearch

  “两个突破”构建短视频商业价值

  原生视频广告的本质是将广告融入信息,成为被观看的一部分,这种形式能使广告更容易捕获用户的注意力,这样来看,原生视频广告多少有点儿“变色龙”的意味,似乎天生为多变的广告环境而生。挖掘用户需求,匹配场景,精准投放,在这个过程中,技术的驱动力已经超越其它方面,成为营销成败的关键。以影谱科技为例,基于人工智能、计算机视觉、视频AR、云计算、大数据等技术优势,影谱科技为短视频带来的商业化“突破”不可谓不大。

  突破一:自动化植入,低代价变现

  影谱科技创新研发中心负责人吉长江表示,“短视频的广告价值好比一个‘贫矿’,但如果这个‘矿’能够以很低的代价被开采,由于短视频的巨大数量,或许也会产生不错的价值。而这个低代价的技术手段就是‘视频AR技术’,也就是影谱科技原生视频广告技术的‘平民化’。”吉长江介绍,影谱科技凭借原生视频广告技术积累,结合AR技术,实现了“自动化”和“轻量级”的目标,对于对标碎片化市场的短视频场景恰好适用。影谱科技可以通过视频画面估算摄像机的位置变化、光照环境等,并识别出画面中特定的位置,从而把目标物体植入进去,这样的方式能帮助短视频广告主得到更好的流量入口、更高的曝光价值和更适合的呈现方式。

  突破二:快速AI识别,精准场景投放

  对于短视频而言,动辄1分钟的贴片广告,以及中断浏览强行插播的广告并不适合,融入内容的场景植入更容易被观众接受。“影谱科技人工智能影像识别技术在短视频中的应用,可以带来精准场景化营销,引导观众的心理状态和需求,最终达到效果转化的目的。”吉长江表示,目前影谱科技与中科院自动化所合作成功开发了“视频AI处理系统”,成倍提高了广告位库存的处理能力,通过进行视频结构化处理,还可以针对明星、场景、热门消费品等维度实现库存搜索和快速智能化、精准化、场景化投放。“短视频曝光量的‘高峰期’转瞬即逝,长尾效应较弱,借助影谱科技的智能投放系统,广告主可以在‘高峰期’回落之前,及时完成投放,这是传统广告投放模式所达不到的。”

  行业头部企业已经开始联合破局?

  视频行业从来就不缺重量级玩家,而“抱团打天下”也成为这些头部企业进行行业占位的重要战略之一。百度视频与时光网合作共同打造内容生态,芒果TV短视频入驻今日头条推进内容分发……而据最新消息,影谱科技也正在与包括百度视频在内的几家短视频内容分发平台接触,希望从原生视频广告技术入手,合作解决短视频的商业化“囧境”。在业内人士看来,原生视频广告能够让广告主、内容和用户之间形成有效链接,赋予短视频更大的营销价值,利于平台导流、营销和商业变现。这意味着单纯注重品牌曝光的短视频时代即将过去,原生视频广告与短视频的大融合将为短视频行业带来更丰富的广告形式和更多元的商业变现模式,短视频行业或将进入商业化快速发展期。

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