免费下沉市场，撑起网文400亿规模

  【天极网IT新闻频道】在实体出版行业每况愈下、短视频和微短剧盛行的今天，中国的在线网文阅读市场依然蓬勃发展。数据显示：网文阅读拥有近5亿的用户，撑起了400多亿的市场规模，其中网文创作者更是高达两千三百万。

  在这个庞大的市场中，更被人们所熟知的是阅文、晋江这样的老牌网站，非网文阅读爱好者不一定知道的是，成立不足五年的番茄小说日活跃已高达1.5亿，七猫小说日活用户6000多万，新兴网文阅读类产品层出不穷，即便是像趣读书免费小说阅读APP这样成立不久的平台，也能在上线不足一年的时间里，积累起大几百万的月活用户。

  这背后，得益于免费网文平台的异军突起。

  在这个娱乐方式多元且普遍免费的时代里，晋江、起点等小说平台的用户包月、章节付费阅读的模式，正在被用户悄然抛弃。

  成立于2019年的免费小说阅读产品番茄小说，在经历互联网大厂纷纷下场，发起的一场「百免」大战之后，凭借其字节跳动强大的流量支撑，一路甩开趣头条、阅文、掌阅等头部网站，只用了短短三年多的时间，坐上了网文阅读市场的头把交椅。

  根据Questmobile数据显示，2024年上半年，番茄小说日活用户已经突破1.5亿，处于绝对的主导地位。

  从8月12日阅文集团发布的2024中期业绩报告来看，光鲜的双增长背后，也难以掩盖这位昔日网文“老大哥”其在线业务收入的疲软，竞争加剧的大环境下，阅文增长难现的疲态。

  付费阅读的核心是内容，以“老白文”著称的阅文，平台通过优质内容，与用户完成深度绑定，将用户对作品的忠诚度转化为盈利。

  而免费阅读的核心是流量与广告。在网文市场发展的2.0时代，读者愈发追求极致爽感，而免费网文平台“短平快”的文风特色，恰如其分地迎合了一点。

  从用户的角度来看，网文阅读平台具有多元的可选择性，就阅读这一单一产品功能来看，各家平台并无太大差距，而是否免费、书库是否够全，才是读者核心关注的问题，至于这本书原创首发平台是哪家，用户并不在意，也正是基于此原因，才给了追书神器、趣读书免费小说、蜜桃小说这类产品市场生存的空间。

  但长远来说，网络文学作为电影、电视剧、短剧等影视剧的源头活水，“原创”依然是行业健康发展的关键，番茄小说式的“小白文”(指轻松、快速消费的小说)，能够在短期内吸引大量读者，但只具有“即时价值”，而高品质、有故事与精神内核的“老白文”(指高质量和深度的内容)才能够吸引并维系大量的忠实读者，依然是行业长远发展的不竭动力。