奥特曼卡生产商卡游发力，助推上海成 “卡牌之都”

  【天极网IT新闻频道】在当今全球卡牌产业蓬勃发展的浪潮中，上海正以其独特魅力成为闪耀的焦点。奥特曼卡生产商卡游作为行业龙头，在上海这片充满机遇的土地上积极布局，引领着卡牌产业的前行。从静安大悦城的卡游卡牌店内外国游客对热门系列卡牌的挑选，到众多国内外卡牌巨头纷纷以上海为据点开拓市场，上海已然成为中国卡牌产业*具活力与影响力的核心区域，演绎着卡牌产业的精彩篇章。

  在上海静安大悦城的卡游卡牌店内，来上海旅游的泰国女孩Praphapha正和朋友一起挑选着*近大热的哪吒系列卡牌。她告诉界面新闻，哪吒的电影*近正在泰国上映，很受欢迎。“听说这里有哪吒的卡牌等周边产品，我的朋友托我帮她‘代购’。”

  卡牌行业近年来是资本市场和消费领域的热门主题。企查查数据显示，国内现存卡牌相关企业2963家。从成立年限分布来看，超七成卡牌相关企业成立于三年内，其中成立年限在1-3年的相关企业占48.57%。

  而在所有中国卡牌企业中，卡游无疑是绝对的龙头。东莞证券研究报告显示，以 2022 年商品交易总额计算，在集换式卡牌领域，卡游以 71.0%的市场份额占据全国*位。

  卡游2024年向香港证券交易所递交的招股书显示，2021年、2022年和2023年的前9个月，公司营收分别为22.98亿元、41.31亿元和19.52亿元，集换式卡牌业务贡献度为85%至96%。

  卡游相关负责人对界面新闻表示，上海是全球多元文化的交汇之地和创新前沿，营商环境良好，文化消费氛围浓厚，有利于卡牌产业的集聚。此外，上海的工作环境和优势区位也利于公司及时把握市场潮流趋势，引进更多具有创造力和国际视野的行业人才。

  据了解，目前上海是卡游的产品研发和运营中心，主要负责各个IP系列卡牌的开发、赛事运营及布局全国营销网络，而浙江主要负责生产和物流。卡游在自身发展的同时通过IP 生态构建、全产业链布局等，也带动了上下游企业的协同发展。

  比如，在IP生态方面，卡游与 70 余个全球头部 IP 深度合作，既有奥特曼、小马宝莉等国际 IP，也有哪吒、红楼梦、三国演义、金庸等国潮 IP。通过联合开发等方式，在拓展IP商业化能力的同时反哺IP，为其带来更高热度与更强用户粘性。

  产业链布局方面，卡游自建工厂实现了“研产供销” 一体化，在浙江、广东等地布局的5 个生产基地，引进行业*设备，开发冷烫、光栅、3D 立体等印刷工艺，推动了印刷行业技术革新并带动了相关设备供应商的发展。

  诞生于上海的“扑克*股”姚记科技近年来也积极推进卡牌业务。姚记科技通过战略投资持有上海璐到粗企业咨询管理有限公司38.14%股份，间接持有DAKA文化和Card Hobby卡淘股权。

  其中，DAKA 文化是中国首家专业化体育文化收藏卡发行商，已经签约并发行了包括足球、篮球、电子竞技等多个领域的产品。同时，DAKA 与中影集团达成合作，发行了《我和我的祖国》《我和我的家乡》等电影主题的收藏卡。卡淘则是国内专业程度较高的二手收藏卡交易平台，专注于体育类卡牌的拍卖和交易。上述两家公司也同样位于上海。

  姚记科技希望整合DAKA文化的发行优势和卡淘的专业服务优势，持续扩大其在卡牌业务领域的影响力。值得一提的是，姚记科技子公司姚记潮品还成为了宝可梦卡牌的中国大陆地区代理商，为宝可梦卡牌提供渠道铺设、市场运营和赛事运营服务。

  过去几年，走出中山公园地铁站，在龙之梦商场的户外LED上经常能看到巨幅的宝可梦卡牌广告。而宝可梦上海总部的办公室就位于龙之梦斜对面的来福士广场。

  日本品牌宝可梦于1996年推出了集换式卡牌Pokémon Trading Card Game(以下简称PTCG)，经过20多年发展，全球累计销量已经超过648亿张，是全球销量*高且世界公认的三大卡牌之一。

  瞄准中国卡牌市场巨大发展潜力，宝可梦于2020年8月在上海注册成立全资子公司宝可梦(上海)玩具有限公司，为后续卡牌业务的拓展打下了基础。2022年10月，PTCG简体中文版卡牌正式发布。据悉，简中版卡牌由宝可梦卡牌日本团队和中国上海团队共同研发设计。

  2023年底，宝可梦卡牌年度官方赛事的收官之战在上海举行。*终吸引超过5000名选手参加，赛事规模和参与人数均刷新了当时的*高纪录。

  灼识咨询报告显示，美国、中国和日本是全球主要的集换式卡牌市场。2022年按商品交易总额计，美国、中国和日本的集换式卡牌行业市场规模分别为172、122和114亿元。在2022年中国就已超越日本成为全球第二大卡牌市场。

  而在人均消费方面，2022 年日本在集换式卡牌方面的人均支出为92.3元，美国的人均支出则为人民币 50.7元，分别是中国消费者支出金额8.6 元的约11倍和6倍。中国市场巨大成长潜力吸引的巨头远不止宝可梦一家。

  2023年日本万代南梦宫将旗下集换式卡牌产品带到中国，航海王对战卡、数码宝贝对战卡等产品亮相。其同样把上海作为开拓中国市场的*重要城市。万代南梦宫设在上海的中国总部负责统筹航海王卡牌的整体经营与市场推广。

  2023年5月，航海王卡牌线下快闪店在啦啦宝都上海金桥店开业。一年后的5月，全国首家万代卡牌游戏旗舰店在上海中山公园龙之梦开业，除了航海王，万代旗下的数码宝贝等其他IP卡牌也悉数亮相，开业当天吸引上千人排队等待购买。

  根据万代南梦宫发布的财报，2024年Q2-Q4，航海王卡牌在日本国内的销售额便高达757亿日元，较上年同期的463亿日元，增加了294亿日元，增幅达63.5%，其超越了《机动战士高达》成为万代玩具业务本土销售额*高的IP。

  目前，万代日本本土市场的销售额占67.7%，还是绝对的大头。但其远期计划是，包括中国市场在内的海外业务与日本国内业务销售额各占50%。

  在位于上海百联ZX创趣场六楼的模玩熊卡牌店内，几乎可以找到所有国内外热门IP的卡牌。这家国内二次元头部品牌看中的正是上海的区位优势和火热的二次元经济。除了模玩熊，创趣场内的多家店铺都将卡牌作为重要的销售品类。

  作为全国*二次元垂直商业体，百联ZX创趣场2023年1月开业，仅用18个月累计客流超1500万人次，销售额超5亿元。一位业内人士向界面新闻分析称，卡牌是此类二次元主题商场的核心品类之一，参考日本的同类商业体，卡牌产品的销售额约占整体的15%-20%。

  为了推动行业标准化建设、资源整合及可持续高质量发展。2023年，中国玩协桌游和卡牌专业委员会落户上海。其主要工作包括：加强行业标准化建设，构建桌游和卡牌线上、线下贸易对接平台，开展行业交流、培训，倡导企业履行社会责任等内容。该专委会的成立标志着上海成为行业规则制定和资源对接的核心枢纽。

  尽管北京、广州等城市也有不少头部卡牌企业，但上海凭借国内外龙头企业集聚、完整的产业链布局、行业协会资源及国际消费中心等优势，已坐稳中国卡牌产业*发达城市的“宝座”。

  综上所述，上海凭借着国内外龙头企业集聚，尤其是奥特曼卡生产商卡游的强力带动，以及完整的产业链布局、行业协会资源和国际消费中心的显著优势，在卡牌产业领域一骑绝尘。北京、广州等城市虽也有亮点，但上海 “中国卡牌产业*发达城市” 的地位已然稳固，未来也将持续在卡牌产业的赛道上绽放光彩，为全球卡牌爱好者带来更多惊喜与可能。