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网易2018年Q1电商收入超37亿元 ,规模效应持续扩大

Yesky天极新闻 2018-05-17 15:35 我要吐槽

  【天极网IT新闻频道】5月17日,网易发布2018年第一季度财报。数据显示,Q1网易净收入为141.73亿元人民币(22.60亿美元),同比增加3.9%,净利润为7.52亿元人民币(1.20亿美元)。其中电商业务净收入为37.32亿元人民币(5.95亿美元),同比增加101.0%,保持了高速增长。

  在各业务发展方面,网易游戏在本季度推出了《楚留香》、《第五人格》、《影之诗》等爆款游戏,为下一季度的营收增长奠定基础。同时,作为中国游戏出海的主要引领者,以《荒野行动》为代表的网易游戏在多个国家表现不俗,并长期位居日本市场下 载榜首。网易在电商方面则首度开启线下布局,极速扩张的工厂店也为未来提供了不少想象空间。

  “电商业务蓬勃发展,广告业务也稳健增长。2018年,我们将继续致力于各业务板块的繁荣发展和为股东创造更多价值。”网易CEO丁磊表示。

  中国游戏打开国际市场,网易成主要引领者

  根据财报数据,在游戏业务方面,网易该期着重于两方面的拓展:一、坚持自研,持续在游戏品类、品质、运营上进行创新,打造爆款游戏;二、进一步推动《荒野行动》、《决 战!平安京》两款现象级游戏的商业化,并加速其出海进程,深度布局海外市场。

  App Annie发布的2018年4月指数报告也显示:网易1月份发布的MMORPG《楚留香》上线后表现出良好势头,获得玩家好评,在本次全球收入中上升到第九名的位置。4月份推出的《第五人格》在发布第一周活跃用户即超过了一千万,升至全球下 载榜第十名。值得注意的是,《第五人格》在中国区的下 载量已飙升至榜首,中国区收入榜前十个席位中,网易占据一半。

  此外,一季度推出的新游戏还包括代理自Cygames的卡牌收集类手游《影之诗》。即将上线的游戏包括无厘头漫画风5v5对战手游《非人学园》和中国风格的卡牌收集类游戏《神都夜行录》等。

  “我们在中国的MMORPG市场保持着领先地位,《楚留香》给MMORPG带来了新的玩法。同时,其他非MMORPG类游戏的布局也已初见成效。《荒野行动》和《终结者2》的商业化进程已经启动并且进展顺利,《第五人格》在4月发布后迅速吸引了大量玩家。”丁磊在财报中总结道。

  事实上,先行占领市场,再进行商业化变现已经成为移动时代爆款手游的典型路线。目前,在获成功的爆款游戏商业化方面,《荒野行动》和《终结者2》已经开始通过销 售游戏内虚拟产品实现变现。在海外市场上,网易凭借出色的运营能力和自研品质成为引领者,将中国游戏带到了全新的高度:在外国游戏很难进入的日本市场,下 载榜《荒野行动》长期稳居第一。日本区收入榜方面,《荒野行动》升至收入第六,成为4月中国厂商在日本区唯一一款收入前十的手游。

  而早些时间,日本游戏《旅行青蛙》正席卷中国市场,以至于有玩家调侃:“没有汉化的《旅行青蛙》在中国爆红,没有做本地化的《荒野行动》霸占日本App Store免费榜榜首,两国玩家都靠着自己认识的仅有的汉字在死撑。”

  “海外市场对中国游戏的认可,侧面反映出近年来中国互联网打造精品的能力和全球化视野”,有分析人士指出。按照2018年一季度积累的爆款游戏,和《荒野行动》的商业化进程,可以预期,在下一季度网易游戏在营收方面或将再创新高。美国知名财经分析网站Seekingalpha撰文指出,网易近期研发的《楚留香》、《第五人格》等游戏有望拉动网易在线游戏收入于2018年实现强劲增长,这一数字或将达到30%到80%。

  聚焦新消费,网易电商持续猛增,开启“线下”布局

  作为新崛起的业务板块,网易电商本季度同样成为华尔街分析师关注的焦点。财报数据显示,网易电商借助中国新消费的趋势,规模效应彰显,整体净收入达到37.32亿元人民币(5.95亿美元),比去年同期的18.57亿元人民币增长101%,持续保持了高速增长。

  电商板块的稳健发展,意味着网易收入来源越来越多元化,呈现出均衡发展的良好态势。“把新消费环境下的需求转化为生产力,转化为产品,转化为一个个细节的服务,这就是网易电商的目标”,丁磊多次表示,未来将通过电商再造一个网易。

  今年一季度正值网易考拉成立三周年和网易严选成立两周年,追溯网易两种电商模式(考拉模式和严选模式)的创立初衷,可以看出网易在彻底改造电商商品品质之外,对新生活方式的倡导。丁磊提出“新消费”,和网易考拉倡导“品质生活”、网易严选在“好的生活,没那么贵”上的营销均一定程度贴合了当前消费者对物质消费、对美好生活的新理解,这带给了网易电商以往电商平台难以获得的品牌形象。

  2018年2月6日,国内第三方调研机构艾媒咨询发布的《2017-2018中国跨境电商市场研究报告》中显示,网易考拉海购在市场份额、正品信任度等多个方面均排名行业第一。而2017年网易财报显示:以网易考拉、网易严选为代表的网易电商业务,当年的净收入已达116.70亿元人民币,其2017年四季度收入在网易营收占比甚至达到31.9%。这样的成绩着实让国内其他传统电商巨头感到“不适应”,甚至跟随网易严选模式,匆忙上线一系列“X选”品牌,对网易严选进行阻击。

  而至2018年一季度,网易电商重新拓宽了新的边界,再次引领电商变革:网易考拉持续扩大“全球工厂店”品类,为未来筛选全球好工厂孵化自有品牌奠定基础。同时,网易考拉首次开启线下布局,300平米的营业空间在杭州引发排队爆抢。该季度,网易严选正式发布“美好生活二次方”计划,预计2018年将在全国范围内拓展100个严选HOME,并在供 应链整合、商品体系化升级和生活美学延展三个方面持续发力。

  由初期的“ODM模式”到“严选模式”,网易严选最大的变化在于“发力原创设计”。据了解,目前网易严选已经发布“创新开放平台”,和设计机构、专业院校展开合作,致力于消费升级下生活类原创商品的挖掘和孵化。对此,网易严选CEO柳晓刚曾表示,他最大愿望是希望网易严选能够成为一个国民品牌,代表中国制造,与世界品牌抗衡。

  财报中电商101%的高速增长和在生活方式上的无形延展,让网易在电商领域迸发出前所未有的创造和创新能力,无论是为市场还是普通用户,均提供了充满想象的空间。

  多元布局,网易在教育等领域实力爆发

  事实上,除了游戏、电商、新闻等为外界瞩目的明星业务之外,网易在一些领域长时间的默默坚守在2018年也逐步展现出成绩,比如教育领域。

  今年4月,网易有道宣布完成首次战略融资,估值达11亿美元,成为继网易云音乐、网易味央之后网易公司第三家独立融资的业务,跻身中国互联网独角兽俱乐部。

  在互联网与各行各业深度融合的今天,在线教育已经成为未来教育模式的主流趋势。根据数据显示,2011—2014年间,在线教育市场规模增速均保持在17%以上,最高增速达到21.84%;市场规模从2011年的575亿元增至2015年的1171亿元,预计到2022年将突破一万亿元。

  “在线教育会成为互联网下一个抢眼的增长点,而网易有道已经成为网易教育的一支重要主力军”,丁磊出席网易有道融资发布会时表示。在今年两会期间,丁磊也曾多次提及网易在教育领域的探索和投入,希望通过互联网和人工智能技术改变中国地区教育不平等的现状。

  据了解,目前,网易有道服务的用户已超过8亿,成为国内用户量最大的互联网教育品牌。有道精品课2017年度用户付费收入规模较2016年增长530%,显示出爆发式的增长态势。

  除此之外,网易在在教育教育领域的布局还包括网易云课堂、网易公开课、中国大学MOOC、网易100分等不同类型的产品。其覆盖少儿到大学全年龄段的“互联网+教育”体系,值得市场长期观察。

  在其他一些领域,网易虽然不是“第一”,却创造了多个“唯一”:味央模式作为中国互联网+农业模式的主要开辟者,目前已经将模式在江西等省份开启复制,积极推动中国农业供给侧改革;在线音乐领域,网易云音乐创造的社区、乐评、歌单等新赛道,重塑了用户的音乐体验……

  未来,网易是一家什么样的公司?游戏、电商、教育、农业或许都不能完整概括。今年网易提出的新愿景——“美好生活的缔造者”代表了一个新的出发点,事实上,这何止是网易创新的方向,更是新时代中国用户对消费的核心追求和期待。

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