从解渴到解压：维他奶用”轻爽”撬动Z世代消费

  【天极网IT新闻频道】在饮品市场从“解渴”向“解乏、解忧、解腻”转型的背景下，维他奶通过“轻爽经济学”与场景思维，推出维他鸭屎香柠檬茶与维他奶白桃豆奶饮料，重塑饮品价值，成功赢得年轻消费者青睐。

  从低糖到情感共鸣

  维他鸭屎香柠檬茶以“轻爽”为核心理念，通过鸭屎香乌龙茶与香水柠檬的独特组合，打造低糖、解腻的口感。该产品不仅满足了消费者对健康饮品的需求，更通过绿色包装与“轻爽鸭”创意形象，传递出活力、清爽的生活态度。在营销层面，维他奶通过30秒TVC跨屏联投、裸眼3D大屏等手段，强化品牌曝光;线下快闪活动与巨物车巡游，则通过互动装置吸引消费者打卡，让“轻爽”理念深入人心。这种从产品到情感的全方位渗透，正是维他奶“轻爽经济学”的核心。

  从佐餐到休闲的全覆盖

  维他奶白桃豆奶饮料则以“场景思维”为驱动，将产品定位为休闲时刻的“情绪解药”。该产品以真实果汁与豆奶融合，推出低糖配方，契合消费者对健康与美味的双重追求。在营销层面，维他奶与热门综艺《友间合租屋》合作，将产品自然融入嘉宾生活场景，传递“果然好喝，美好一刻”的理念。同时，通过O2O平台推出“果味休吸节”，进一步强化产品与休闲场景的关联。这种从佐餐到休闲的全场景覆盖，让维他奶白桃豆奶饮料成为Z世代生活中的“必备单品”。

  从产品到生活方式的升级

  维他奶的“轻爽经济学”与场景思维，不仅提升了产品的市场竞争力，更重塑了饮品的价值。维他鸭屎香柠檬茶以“轻爽”为标签，成为年轻人追求活力、拒绝油腻的象征;而维他奶白桃豆奶饮料则以“美好一刻”为理念，成为Z世代在忙碌生活中的“情绪解药”。通过将产品与消费者生活方式深度绑定，维他奶不仅满足了他们的味蕾，更成为他们表达生活态度的载体。

  维他奶的“轻爽经济学”与场景思维，为饮品行业提供了新的发展思路。未来，随着消费需求的不断升级，维他奶有望继续以创新为驱动，为消费者带来更多元化、更高品质的选择。