TCL全球化征程25载，体育营销布局30年，品牌力持续攀升

【天极网IT新闻频道】6月20日，谷歌与凯度BrandZ联合揭晓了《2024年中国全球化品牌50强》榜单及其报告，TCL作为行业*的全球化品牌再度荣耀上榜，这已是其连续第八年入选，稳居榜单第11位，并实现了品牌力超过17%的同比增长。

报告指出:“尽管全球经济增速放缓，今年中国全球化品牌50强的总体品牌力显著增长，创下历年来新高，彰显出中国品牌在全球市场的发展活力。”

25年持续坚定全球化战略

自1999年进军越南，TCL已历经25年全球化征程，通过TCL实业与TCL科技两大主体布局智能终端、半导体显示、新能源光伏三大核心产业，全球布局46个研发中心、33个制造基地，业务遍及全球160多个国家，全球累计用户超9.6亿，成为具有全球竞争力的智能科技产业集团。在部分产品领域实现全球*。2023年TCL电视销量达2526万台,位列全球品牌第二、中国品牌*，TCL华星电竞显示屏已连续九个季度市占率位居全球*，TCL中环光伏晶体晶片销量稳居全球*。未来TCL将围绕三大核心产业领域推进更高水平的全球化布局，持续探索互利共赢的全球化发展新模式。

30年坚定全球体育营销布局

全球品牌力持续提升源于完善的本土化品牌布局。今年夏天举办的欧洲杯、美洲杯期间，TCL携手多个合作伙伴亮相。在欧洲杯赛场上，西班牙、意大利、德国、波兰、斯洛伐克等五支国家队已成为TCL官方合作伙伴，另外法国国家队成员金斯利·科曼作为TCL法国品牌大使出征欧洲杯。在美洲杯赛场上，TCL连续第三次成为美洲杯官方合作伙伴，同时也是巴西国家足球队全球合作伙伴。另外在美洲杯期间，TCL品牌不仅将以多种形式露出，也将为赛事提供视频助理裁判(VAR)显示技术支持，为比赛的精彩呈现和公平公正保驾护航。

作为中国品牌全球化的先行者，TCL连续30年布局*体育及娱乐IP，是FIBA国际篮联的全球合作伙伴;同时通过“全球本土化”营销策略，在足球、篮球、电竞、橄榄球、板球等多个领域加速渗透全球各个市场，打造多元化、年轻化的体育IP矩阵：在欧洲，除以上国家队与球员之外，TCL还与英超豪门俱乐部阿森纳达成合作;在北美，TCL签约成为NFL职业橄榄球大联盟官方合作伙伴;在南美，TCL也已成为南美解放者杯全球官方合作伙伴;在澳大利亚，TCL则赞助了AFL澳式橄榄球联盟。

持续传递科技人文品牌精神

近年来，TCL全面推动“全球化、人文化、科技化”的品牌升级，不断丰富系列人文IP，围绕女性关怀、绿色环保、文娱、体育等普世话题讲述品牌故事，持续感染和链接全球用户。2022年，TCL对外发布“TCLforHer”女性品牌IP，倡导“看见女性、激发女性、支持女性”，用科技为全球女性赋能;同年发起“TCL Green”全球环保倡议，将可持续发展理念融入品牌DNA;2024年初，TCL又发布人文艺术IP “TCLArt”，用科技力量做普惠艺术平台，支持艺术发展、传递艺术价值、发掘艺术可能。此外，TCL还持续布局影视IP合作，已连续11年冠名好莱坞TCL中国大剧院，有效促进品牌曝光与差异化的形象塑造，在全球收获众多认可。