道朗格联合潮流艺术家陆新建和KAWS玩转当代艺术

  大型KAWS公共艺术装置展览吸引了上海众多的艺术爱好者和收藏家。图片:公关

  近期，通用汽车旗下高端进口车与生活方式平台——道朗格，携手当代艺术家陆新健和知名潮流艺术家KAWS的两项艺术作品，首次亮相上海。此次合作一经亮相便备受瞩目，充分的体现了道朗格如何将卓越的汽车品牌与艺术的完美结合，通过品牌与艺术文化的交融，达到与其受众产生共鸣的创造性合作，以达到提升其品牌知名度的目的。

  艺术家陆新建为道朗格上海品牌中心定制作品

  通用汽车旗下高端进口车与生活方式平台——道朗格的首次艺术合作选择了上海当代艺术家陆新建，陆新建老师以城市景观的几何抽象表现而闻名，他将自己的“城市DNA”系列带到道朗格上海品牌中心。这家位于上海熙熙攘攘的威海路的品牌中心，现在以此块4.8米乘8米的大型地毯艺术装置为特色，这是迄今为止陆新建老师*大的地毯作品。

  陆新建艺术地毯。图片：公关

  陆新建的作品以充满活力、迷宫般的构图为特色，这些构图来源于世界各地的卫星图像和城市街道地图。他为通用汽车旗下高端进口车与生活方式平台——道朗格定制设计了一快极具视觉冲击力的地毯，不仅单纯的作为艺术装置进行展示，还将象征汽车品牌关键的设计、雅致和性能完美融入其中。他的艺术装置邀请参观者与艺术进行身体上的互动，模糊了传统画廊展览和日常生活之间的界限。

  陆新建艺术地毯细节展示。图片：公关

  在一次采访中，陆新建老师表达了非常高兴能够达成此次合作，并强调了这次合作的重要性:“这是我迄今为止做过的*大的艺术地毯项目。规模是巨大的，我很感激道朗格品牌的邀请与共创。”他还强调了艺术如何超越传统界限，成为日常体验的一部分，比如此次品牌中心的互动形式。

  陆新建艺术品展示空间。图片：公关

  品牌中心本身的功能几乎就像一个迷你博物馆，为来宾提供一个独特的机会，在一个放松、开放的环境中体验艺术和设计。配合墙上的定制画作，道朗格品牌中心为豪华汽车爱好者和艺术爱好者提供了全面的视觉体验。此次合作道朗格的品牌愿景，独家提供*具标志性的通用高端进口车型，为消费者提供专属服务与体验，共同打造多元生活方式平台。

  KAWS空降上海

  道朗格也是著名当代艺术家KAWS (Brian Donnelly)正在进行的全球公共艺术项目KAWS Shanghai的独家汽车合作伙伴。此次展览于2024年8月28日至9月1日举行，在上海天际线的壮丽背景下，展出了一个大型的抱着月亮的标志性“伴侣”雕塑。

  自2018年亮相以来，KAWS已经吸引了全球主要城市的观众。在上海，这个位于外滩北部地区的大型装置吸引了大量的艺术爱好者、收藏家、街头服饰爱好者和流行文化爱好者。与通用汽车旗下高端进口车与生活方式平台——道朗格的合作强调了该品牌致力于支持当代艺术和培养创造力。

  KAWS上海活动现场，左一：陆新建，左二：刘雨薇，左三：Christopher。图片:公关

  道朗格活动与合作负责人刘雨薇谈到了此次与KAWS合作的原因：“KAWS是一位特殊的艺术家，以其独特的艺术与商业吸引力的融合而闻名，他弥合了高雅艺术与消费产品之间的差距。我们想要展示我们与当代艺术的链接，而KAWS提供了一个绝佳的机会。”

  KAWS在上海的装置展览进一步与当地文化联系在一起，艺术家结合了中国传统的庆祝——中秋节的主题。正如刘雨薇所说的那样，节日与装置的和平和反思情绪之间的联系，使该项目对道朗格特别有意义。它还向公众免费展示了一件全球著名的当代艺术作品。

  KAWS在上海。图片:公关

  建立在艺术和文化遗产的基础上

  这两次合作并不是道朗格首次涉足艺术界。该品牌有从事创意项目的历史，从赞助艺术展览到与艺术家合作艺术作品。这种对艺术的一贯参与反映了道朗格品牌的信念，即创造力和创新不仅是汽车设计的一部分，也是其更广泛的生活方式品牌精神的一部分。

  KAWS上海活动现场。图片:公关

  刘雨薇进一步阐述了品牌的艺术策略:“我们的目标是与平易近人、有趣、有吸引力的艺术家合作，创造与我们的观众产生共鸣的对话。这对我们来说并不是一种新的思维方式;这是道朗格品牌参与全球艺术界的延续。”

  通过这些*新的合作，通用汽车旗下高端进口车与生活方式平台——道朗格加强了其作为一个品牌的地位，不仅提供豪华汽车体验，还以反映当代消费者兴趣的方式支持艺术。将艺术融入其品牌标识凸显了奢侈品市场更广泛的趋势——生活方式、创意和文化参与正变得与产品本身一样重要。