从全球品牌代言人公布，看见中国杯壶专家的专业与温度

  【天极网IT新闻频道】近年来,明星代言被视为品牌触达目标群体心门的捷径。如何巧妙地进行代言营销,为品牌带来消费者的关注与青睐,无疑是当下值得各大品牌深思的议题。哈尔斯与王源的合作,则为各大品牌提供了一个能够打造多赢格局的示范案例。

  近日,中国杯壶专家哈尔斯正式公布“哈尔斯全球品牌代言人”王源。该消息一经发布,吸引大众持续关注:相关话题48小时累计阅读量突破10亿,进入微博热榜前列;哈尔斯官方旗舰店和主推新品,登顶当日抖音平台细分类目榜首;新华网、环球网、中国日报网等媒体相继报道;进一步强化了哈尔斯“中国杯壶专家”的品牌定位,实现了品牌声量的大幅提升。

  多轮惊喜持续解锁,多维传播矩阵助推品牌声量

  打开相关话题的讨论区,品牌方、明星、官方媒体之外,更多的来自众多消费者和粉丝的“内容共创”:有人晒出了自己和哈尔斯水杯、代言人周边的合影,有人写下了去年购买的哈尔斯水杯的使用感受,有人*时间将品牌方精心准备的电脑桌面壁纸和表情包分享给自己的好友……我们看到了众多消费者和粉丝群体自发参与讨论与互动,为话题热度添砖加瓦。

  线下传播方面,由王源与“中国杯壶专家”哈尔斯新品共同演绎的品牌广告强势亮相北京、上海、杭州、深圳、广州等10余座重要城市的核心高铁站点,在展现全新品牌形象的同时,以规模化曝光的手法,增强品牌在公共场合的亮相频次和密度;期间,哈尔斯发起涵盖线上线下的“打卡活动”,邀请消费者和粉丝前往哈尔斯官方旗舰店、各官方社交平台及几大高铁站点“打卡”,分享哈尔斯与王源的同框瞬间,打造全民参与的火热氛围。

  从前期预热海报、视频的释出,到品牌与明星共创微博的发布,再到后续各类精致周边物料以及高铁广告、打卡创意活动、新品信息的陆续放出,哈尔斯在高强度的传播节奏中精准拿捏受众心理,通过明星效应带动,以“参与感”和“共享感”并重的活动形式,充分调动大众参与热情,并以线上线下立体传播矩阵,打造多维度、多层级的全方位品牌声浪,进一步触达更加多元的群体,快速高效地增强了品牌在大众心中的心智认知。

  产品与品牌齐发力,有温度的专业实现价值共振

  2023年,哈尔斯与王源因“专注、专业”的共同理念携手合作,让更多年轻消费者深入了解并喜爱哈尔斯,开启全新的品牌升级之路。

  作为长期合作伙伴,哈尔斯十分重视本次活动细节,深入粉丝群体做了大量调研,在选择造型风格、周边类型以及设计、制作等多个环节充分考虑粉丝想法,造型风格各异的明信片、新颖的玩趣透卡、适合学习办公的电脑壁纸、可爱且实用的明星表情包等,不管是周边的形式、数量和质量,哈尔斯“专业”级的表现温暖了粉丝们的心,也达成了彼此的双向奔赴。

  这是哈尔斯二十多年杯壶产品研究开发过程的缩影。在产品开发和创新过程中,哈尔斯时刻将用户的需求和满意度放在首位,借助海量消费者数据和数字化手段,通过深度剖析市场动态,精准捕捉用户需求,迅速调整产品研发策略,持续研发能够贴合市场脉搏的好产品。

  例如,本次在高铁品牌广告中惊艳亮相的哈尔斯双饮拎拎杯·珍珠系列产品,哈尔斯就瞄准了大量消费者提及的“便携”与“颜值”需求,将手拎、肩背、珍珠等多种元素与保温杯进行有机融合,为都市女性量身打造能够作为时尚单品的便携水杯,开启2024秋冬杯壶新风尚。

  二十多年风雨兼程,哈尔斯早已将“专业”刻进自己的生长脉络,以用户为核心,以产品为突破口,通过技术创新和产品升级,在斩获多项国内外设计大奖的同时,赢得市场和消费者的认可,成为当之无愧的“中国杯壶专家”,带领中国杯壶行业迈入全新的发展高度,用实际行动传递品牌的价值主张。