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《这就是街舞》《创造101》成2018上半年唯二爆款 互联网平台成综艺担当

Yesky天极新闻 2018-06-17 19:49 我要吐槽

  【天极网IT新闻频道】今年上半年,各大卫视的王牌“综N代”集体回归,但却不温不火。反观互联网平台轮番上场的S+综艺,《这!就是街舞》、《偶像练习生》、《创造101》等先后成为现象级,“Battle”“Pickme”“C位出道”“菊外人”等流行词的爆火,昭示了互联网平台已经成为了带动全民话题、流量的综艺担当。

  《这就是街舞》《创造101》成2018年上半年“唯二”爆款网综

  就算你从没看过《创造101》,也你一定知道杨超越和菊姐。随着节目的走红,“pick”也成为大众流行文化中喜欢和支持的代名词。《创造101》创造出的热点话题,让其成为与《这就是街舞》匹敌的“唯二”爆款。回顾2018上半年,以《这就是街舞》和《创造101》为代表的网综,掀起的话题和大众文化现象,已充分展示了互联网平台“能打”的综艺担当实力。

  不仅成为大众文化引领者,这两档节目还是不折不扣的明星孵化器。今年被全民pick的新鲜面孔,不少来自《这就是街舞》、《偶像练习生》等网综。

  《这就是街舞》让大量的圈层人才走进大众视野,甚至成长为专业艺人。如杨文昊、田一德、Nikki(陈妍臻)等,通过街舞节目从地下舞者走到台前,成为推广街舞文化的重要推手。Nikki(陈妍臻)本是一个默默无闻的街舞老师,因为在《这就是街舞》中一炮而红后,代言了苏菲、天猫和小红书。而《这就是街舞》中全国4强的杨文昊,就因为忘记关直播,上了微博热搜榜头条。《创造101》也让王菊、杨超越等选手成功出圈,被大众熟知。

  这种开挂式的升级,不仅让网综得到观众的认可,更让网综收到越来越多广告主的青睐。随着网综商业价值的不断提升,招商金额也在不断刷新纪录。从2018年的网综市场来看,超级网综的招商额已然跨入6亿阵营。《这!就是街舞》总招商额接近6亿,《创造101》的招商达到6亿。对于网综招商金额不断攀升的现象,阿里文娱大优酷MAD工作室总经理宋秉华在第十届中国网络视听产业论坛上表示,网综招商的天花板远远没有到来,10亿冠名网综也会出现,网综天花板20亿也会出现。

  阿里文娱大优酷MAD工作室总经理宋秉华

  既能引发全民热潮,又有超强的造星能力,同时商业价值也在迅速飙升,种种“硬指标”说明,与卫视的“综N代”相比,互联网平台的超级网综发展势头十分凶猛。

  “养成系正流行”用户消费综艺方式转变,让网综实现进阶

  现在,每个人都已不再是“观众”,而是“用户”和“全民制作人”。作为用户,我们消费内容的方式已不仅仅是观看,用户的内容消费方式变的更加开放、多元,用户乐于为好内容付费、乐于参与到内容的制作乃至宣发过程,甚至可以影响制作结果。

  《创造101》用户作为“全民制作人”,可以决定出道阵容。此前,《这就是街舞》被网友称为“养成系综艺鼻祖”。《这!就是街舞》在上线后,用户对街舞文化的科普、节目剪辑提出了异议。优酷接受到用户的反馈后,对后期剪辑都进行了相应的调整,随后节目在用户中的口碑一路走高、渐入佳境。不少粉丝称为节目“操碎了心”,并成《这就是街舞》是不折不扣的“养成系综艺鼻祖”。

  这种情况也出现在《这!就是铁甲》中:明星经理人郑爽的粉丝多次发微博@节目组,就节目的宣发模式不断提建议,很多都具有极强的实操性。

  “养成系爆款”节目实际上都贯彻了阿里文娱集团轮值总裁兼大优酷总裁、阿里音乐CEO杨伟东所说的“开源式内容链路”生产方式,即从项目立项开始,用户就已经在消费内容,从内容策划、制作到选法,用户全程参与。如杨伟东所说:争夺用户关注度的核心是做出用户喜欢的有趣的内容。因此,深挖用户的需求,从内容的策划、生产到播出、宣发都面向用户开放将成为决定圈层爆款产生的核心原因。

  可以说,相比传统综艺节目,网综的“出位”,是全民制作人们PICK的结果,是用户时代的必然。

  互联网平台引领综艺“大片时代”品质升级

  随着网络综艺进入大片时代,网综的投入、制作和商业化上开始全面升级。

  首先,大片综艺从策划、制作到商业化都开始产业化思考和探索。因为投入升级也必然要求收入升级,原来的商业模式已经和大片综艺不匹配,头部网综已开始布局IP产业化、艺人经纪、商业模式的尝试和布局、

  以《这!就是街舞》为例,节目上线后,在天猫的节目衍生品也开始同步出售;另一方面,从节目筹备前期,就把街舞选手的巡演纳入到规划中,通过节目打造明星选手,线下巡演释放节目和选手的商业价值。此外,《这就是街舞》艺人舞者们的经纪工作也正在展开。此前,阿里和优酷已成立经纪公司,优酷希望能将节目中有潜力的舞者,推上去成为中国有影响力的舞蹈明星。

  其次,互联网平台不止在网综产业化升级中提供了成功样本,其更加开放、包容特基因,也让题材、形式的创新有了更大想象空间。由蔡康永、小S主持的《真相吧花花万物》,即将在优酷播出,节目将Wi邀请明星嘉宾晒网购清单,而这一节目模式,就是优酷基于“内容+电商”的一次全新玩法。

  第三,互联网平台对技术的应用也已开始驱动内容品质升级。在第十届中国网络视听产业论坛上,阿里巴巴副总裁、阿里大文娱优酷CTO庄卓然表示,AI的加入已优酷的整个内容采买、策划、运营、甚至广告营销体系都完成了重塑。过去这些工作主要是靠内容团队市场团队运营团队的经验来去主导,而今天机器智能和数据成为了平台判断的基础和最有效的帮手。

  通过个性化分发,从过去的人找内容到了内容找人,用户观看VV得到了30%的提升,观影时长也提高了10%。利用鱼脑对内容投资制作,再到营销运营甚至是广告商业化的全链路深度赋能,可提前一年预测内容生命周期各个环节,比如流量、明星、话题、事件等。和阿里巴巴达摩院深度合作的技术产品——鲸观,赋能视频创作者,降低创作门槛,提质提量。

  值得一提的是,优酷在拿下世界杯直播权后,也依托于技术革新用户的世界杯观赛体验,不但可以免费观看高清直播,还推出了进球就下红包雨、答题直播、组队看直播、特色撩球等全新玩法。

  品质提升更让内容系列化开发成为可能。有了《这!就是街舞》以及《这!就是铁甲》两档高口碑节目,“这!就是”系列已成为优酷重要的网综系列。世界杯期间,已经上线的《这就是世界波》,接下来还会推出《这就是灌篮》、《这就是对唱》,充分占据用户心智和商业化优势。

  从高用户口碑、到高品质内容,再到产业化玩法,毋庸置疑,互联网平台已经成为综艺C位。接下来,网综的发展势头依然会十分迅猛,2018年下半场,网络综艺还将带给我们怎样的惊喜?拭目以待。

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