家电市场京东份额、增速双榜首 消费者用国补买家电首选京东下单

  【天极网IT新闻频道】国补政策红利叠加大促优惠，今年618家电市场热力十足。凭借又好又便宜的消费体验和低价策略、国补使用流程上的持续优化以及快捷高效的物流配送体系，京东在家电市场依然强势领跑，规模增速均稳居行业首位。第三方数据显示，5月30日以来，京东家电品类销售额占整体市场的51%，远超其他电商平台。从销售增速来看，京东家电品类同样交出亮眼成绩单，以超50%的销售增速行业领跑。

  一项618家电消费调研结果同样验证了京东在家电品类上的绝对*优势，59.5%的消费者表示家中家电产品有90%以上是通过京东买的，“买家电只上京东”;还有21.7%表示80%以上的家电来自京东，“京东家电的品质、物流配送、服务保障让我很信赖，优先选京东购买”。这个618，空调等大家电、电吹风等个护家电、微波炉等厨房小家是消费者选购较多的品类，新风空调、多筒洗衣机、百吋电视等新趋势品类关注度显著提升，有超过九成的消费者坦言用国补买家电首选京东。

  今年618，大促叠加国补的强力优惠，降低了家电产品的购买门槛，让绿色、智能、高端家电变得更加触手可及。调研显示，在今年618有计划换新/购买家电的消费者中，38.7%的人“刚好有换新计划，已经用国补换完了”，还有45.0%的消费者坦言“本来没有换新计划，但因国补叠加优惠力度空前，就主动升级了一些家电产品”。

  在调研中，空调、冰箱、洗衣机、电视、电饭煲是消费者用国补下单*多的家电产品;从节省金额来看，25.2%的消费者使用国补下单总共节省了500-1000元，18.9%的消费者节省了1000-2000元，25.7%的消费者节省了2000元以上。有受访者表示：趁大促买了一台百吋电视，原价一万多元，优惠后仅7000元;3匹空调柜机原价8000元，618活动直降1000元，叠加国家补贴20%(省1400元)和以旧换新补贴(省500元)，*终实付5100元。这些实例充分体现了国补对消费的积极拉动作用。

  大促优惠与国补的组合还激发了新的消费需求。一些原本只计划购买单一产品(如扫地机器人)的消费者，*终下单了多款产品(如扫地机器人、咖啡机、净水机)，总计优惠约2000元。国补不仅促进了计划内消费，还激活了额外的购买意愿，扩大了消费范围。

  在使用国补购买家电的平台选择上，消费者的倾向性极为明显：93.9%的消费者选择京东。在谈及“为什么更愿意选择京东用国补购买家电产品？”时，完善的售前售后服务(58.7%)、省心省力的送装拆旧一体服务(54%)、产品正品保障(51.4%)、价格直降及国补大促叠加优惠(51%)成为消费者选择*多的原因。这些数据印证了京东在满足消费者对品质、价格、服务综合需求上的*优势。

  业内专家指出，今年618家电市场的活力迸发，是政策红利、消费升级与平台创新共同作用的结果，尤其一些绿色、智能、健康等新趋势品类家电的增长，为消费市场带来了新动能。从消费理念来看，消费者更趋理性、更加注重商品本身价值，综合考量价格、质量、物流、服务等多重因素，追求“价值优化”。京东在家电领域的优势，恰恰满足了消费者对高品质、高性价比、优质服务的综合需求，“买家电上京东 *新*全*时尚”的用户心智持续得到强化。