​维他柠檬茶MV营销破圈解码Z世代

  【天极网IT新闻频道】当品牌单曲入驻抖音音乐库，当AR贴纸激活亿万用户创意，维他柠檬茶以一场“态度革命”开启夏日攻势。通过将产品卖点升维为青年文化符号，这个经典饮料品牌正用“本涩就现在”的口号，与Z世代建立精神共鸣。

  内容破壁：从产品广告到态度宣言焕新传播的核心载体——品牌MV《维他柠檬茶，就是VLT》，用街头感十足的RAP旋律串联城市运动、音乐创作等多元场景。歌词中反复强化的“VLT”符号与“本涩”态度，既传递真材实料的产品力，更隐喻年轻人坚持真我的生活哲学。这种将产品特性(茶涩口感)与群体特质(真实大胆)双关融合的创意，让品牌传播实现从功能到情感的跃迁。

  形式革新：开放生态激发内容裂变区别于传统TVC投放，维他柠檬茶将品牌单曲开放为共创素材，吸引音乐达人改编翻唱、运动达人创意混剪。配合定制AR贴纸，普通用户也能一键生成“本涩”态度大片。这种“品牌搭台，用户唱戏”的玩法，使传播量呈几何级增长。据统计，话题#真茶真柠檬本涩就现在#上线一周便收获超2亿曝光，真正实现从“品牌独白”到“全民对话”的转变。

  维他柠檬茶MV用说唱演绎年轻态度

  底层逻辑：产品与文化的共振效应爆款传播的背后，是产品力与文化力的双重支撑。0糖版本的推出精准踩中健康消费趋势，而“茶涩”口感的坚持则延续了品牌记忆点。当产品成为年轻人表达态度的道具，当每一口畅饮都暗含身份认同，维他柠檬茶便超越了饮料范畴，进化为圈层文化的组成部分。

  从味觉享受到精神共鸣，维他柠檬茶通过这场立体化焕新，证明经典品牌也能玩转年轻化叙事。这个夏天，握紧印有“VLT”的潮酷包装，你喝下的不止是解渴饮料，更是一种生活主张。