您现在的位置: 天极网 > IT新闻 > 业内快讯

反眼球经济!一点资讯如何玩转记者节营销?

Yesky天极新闻 2018-11-09 17:22 我要吐槽

  【天极网IT新闻频道】史上最强飓风来袭,抱着大树坚持完成直播……

  大雪漫天,在零下几十度的低温中远赴边疆报道……

  这是一群坚持用生命记录世界的人,一群执拗到难以理解的人,他们隐藏在一篇篇新闻报道中,他们执着于探索和传递真相。

  11月8日是第19个记者节,移动资讯平台一点资讯联合环球网、央广网、澎湃新闻、封面、第一财经、界面新闻、虎嗅、36氪,中国人民大学新闻学院教授、中国新闻史学会联席秘书长邓绍根,南都周刊、南都娱乐周刊创办人、搜狐网前总编辑、360公司副总裁、北京时间联席总裁陈朝华,新周刊创办人、前执行总编、大理千宿文旅集团董事长封新城,四川日报报业集团副总编辑、华西都市报社社长、封面传媒董事长兼CEO李鹏等近百个媒体机构和媒体人,发起“一点致敬媒体人”活动,通过联合海报、微博话题传播,在传递媒体人心声的同时,让一点资讯“有趣更有用”的品牌理念更加深入影响媒体人圈层和广大网民,掀起了一场媒体行业的热议。

  热议背后,一点资讯做对了什么?

  除了娱乐,我们还想知道自己吃的实物安不安全,想知道明天的天蓝不蓝,想知道各个地区的动态新闻……社会离不开真相。“追求真相,传播真相”——这是媒体人的心声,也是一点资讯对媒体本质的深刻洞察。

  记者节期间,一点资讯基于这样的洞察和媒体人的圈层特性,精心策划的了一场“一点致敬媒体人”活动。活动根据不同媒体、媒体人,精心设计了一对一式的海报文案,通过主题海报和微博话题的传播,准确传递了新媒体环境下广大媒体、媒体人的心声,与媒体人产生了强烈的情感共鸣,从而引发了媒体人的热烈回应。

  同时,随着内容消费升级,广大网民对有价值的内容的需求也在不断上升。一点资讯和媒体人的共同发声也回应了网民的内容消费升级需求,让广大网民看到,娱乐内容之外,还有人坚守在传递真相,传播价值的路上。

  反“眼球经济”创意海报引发媒体共鸣

  新媒体时代,我们对媒体的印象在不断改变,嬉笑怒骂的情趣撩拨比严肃新闻更容易收割注意力,各样的鸡汤情感大号可能比传统新闻媒体更受关注,眼球经济大行其道。

  但是,一组“一点致敬媒体人”海报却逆势而行,探讨理性、深度,反而赢得了众多媒体人和网民的关注。“为读者造就独立思考的土壤,新闻就要理性一点”、“我们一直在一线,新闻就要澎湃一点”……在娱乐化的氛围下,这样的内容表达不仅引发了媒体人的共鸣,也带来了更多反思。

  联动媒体,实现精准圈层营销

  当前,营销已经从大水漫灌进化到智能化、精准化的新阶段。一点资讯致敬媒体人活动的成功,也离不开精准的渠道选择。

  11月8日,一点资讯在微博上发起“一点致敬媒体人”话题,与众多知名媒体和媒体人联动发声,精准覆盖媒体人圈层,第一时间抢占到了营销制高点。短短时间内,这一话题就达到了2700万的阅读量,3.5万讨论量。

  新媒体时代,媒体人都在思考如何坚守媒体责任。一点资讯“致敬媒体人”活动,从媒体本质出发,用多元化的内容沟通方式,准确表达了媒体人内心的坚守,让媒体人获得了精神归属感和社会认同感,引发了强烈的共鸣。同时,也让广大网民看到媒体的真正价值,让品牌获得了媒体人和网民的认可,实现了一举三得。

(广告资讯)
免责声明:以上内容为本网站转自其它媒体,相关信息仅为传递更多信息之目的,不代表本网观点,亦不代表本网站赞同其观点或证实其内容的真实性。
评论
* 网友发言均非本站立场,本站不在评论栏推荐任何网店、经销商,谨防上当受骗!
今日更新
1当年无限风光的人人网终于卖身
人人网卖身

今天上午,人人公司宣布,已2000万美元出售人人网社交平台,购买方为北…

2微信支付分部分地区上线内测
微信支付分

最近有网友发现,部分小程序中接入了一个新的信用体系——“微信支付分”。

3传谷歌无人驾驶网约车12月商用
无人驾驶

外媒报道,谷歌Alphabet旗下Waymo计划在12月初向商用无人驾…

4大公司晨读:苹果狠抓印度市场
大公司晨读

支付宝花呗抽奖昨日公布结果,一位幸运的微博用户将获得12个花呗红包。

5马斯克发推文缅怀斯坦·李
马斯克

这位现实版钢铁侠在推文中写道:斯坦·李为人类所创作的想象和快乐的世界将…

热门文章
1可折叠手机的UI是如何设计的?
可折叠手机UI

可折叠手机面临诸多问题,比如系统适配的问题。日前,谷歌公布了首批图片和…

2支付宝花呗锦鲤来了:49999元
支付宝锦鲤

11月10日就在后天,又要还花呗了。双11购物狂欢就在这个周六,你的钱…

3苹果USB-C可用于安卓手机
苹果USB-C

有媒体就进行了实测,结果发现,在10款安卓手机中,仅有一款不能支持此转…

4大公司晨读:天猫双十一新纪录
大公司晨读

今年的天猫双十一晚会再次创造了新纪录,其中2015年双十一的全天记录更…

5大公司晨读:荣耀双11成绩喜人
大公司晨读

今日凌晨,马云宣布天猫双十一的订单总数已突破十亿,中国快递行业迎来了新…

6一加5G手机或将于明年2月推出
一加5G手机

近日网上出现了一份关于一加明年推出5G手机的报告,显示或将于明年2月推…

7大公司晨读:花呗将推延期还款
大公司晨读

根据官方预告,蚂蚁花呗将于下月正式推出花呗欠款延期还的功能。

8新一代AirPods或将今年面世
新AirPods

AirPods发布之后一直没有升级产品,让很多人认为苹果已经把AirP…

9大公司晨读:苹果狠抓印度市场
大公司晨读

支付宝花呗抽奖昨日公布结果,一位幸运的微博用户将获得12个花呗红包。

10微信支付分部分地区上线内测
微信支付分

最近有网友发现,部分小程序中接入了一个新的信用体系——“微信支付分”。

每日IT极热