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我离你不远 企业级IT巨头如何“接地气”?

Yesky新闻频道 2013. 06. 23 作者:陈东方 责编:陈东方
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  【天极网专稿】你能想到的,在科技界有哪些公司“一打喷嚏”,就能在业界刮一阵风?

  苹果应该算一个,比如说移动应用给普通大众的生活带来的转变,回溯到之前,可能没人知道 app 是什么? 传统软件厂商也没想到“盒装”软件会这么快退出人类历史的舞台。这一阵风使得传统的科技巨头,比如微软、IBM,也得紧紧跟随,不然就怕有一天会消失在大众的视野中。

  本文将会主要聊一下企业级市场,其市场环境是和消费领域大相径庭的。所以,在过往几年,企业级IT的创新对人们的影响也并不像大众消费领域那么明显:比如说,在消费领域,预计平板电脑出货量最早将在2013年超过笔记本电脑出货量,平板电脑只被发明出3年多而已。在企业领域则是另外一个镜像:媒体热炒云计算,但相应影响到企业的传统IT架构的改造和转型,还微乎其微。原因是什么?为什么厂商在推新技术时遇到了困难,就拿用户太过保守说事?

  作为关注企业级IT的媒体人,最近也在思考,究竟来自消费者层面的发展成果主导了企业级IT的未来?或相反企业级IT的创新才是消费级的出发点?这就像先有鸡还是先有蛋的问题一样,找不到答案。而另一个问题才更现实,写些什么内容会赚得和消费领域的文章同一数量级的点击量?就像很多高高在上的企业级厂商一样,如何接地气成了困扰他们战略和市场部门的一个问题。我们暂且抛开哲学、经济学,甚至长篇大论的技术普及,今天就来探讨一下“接地气”的话题。

  甲骨文钟意“钢铁侠”

  如果给甲骨文公司给加一些描述标签,那就是“偏执”、“我行我素”。甲骨文近几年没少在电影上砸钱,其CEO Larry Ellison曾在电影《钢铁侠2》中客串角色,而今年甲骨文投资的电影《钢铁侠3》至少有两个场景植入了甲骨文的产品:回顾其中一个场景是,穷途末路的托尼基于甲骨文云计算重新向自己的计算系统设置。整个过程大量地使用了大数据、云计算的手段来解决危机;还有个转播车里的场景,直接植入了一台甲骨文数据库一体机Exadata。


甲骨文的“钢铁侠3”海报

  目前甲骨文向媒体发放了不少钢铁侠3的海报,海报上印着这样的文字:”Oracle cloud,Engineered for heroes.“一直以来,甲骨文一直树立了一个企业级厂商的高端形象,通过赞助电影也好,Larry偶尔在八卦杂志亮相也好,都是一种“亲民”的举动。

  除了甲骨文之外,喜欢活跃在好莱坞电影里的还有思科,甚至我们会在电影里听到:“我们无法攻破敌人的网络,因为他们采用思科的防火墙。”

  Citrix Synergy大会找来流行歌手驻唱

  近期在美国拉斯维加斯举行的Citrix Synergy大会,找来了Maroon 5的主唱,这个环节轰动全场。据Citrix大中华区总裁曹衡康透露, Maroon 5是第一次帮一个企业去单独表演。为什么会找他呢?因为他有一首歌叫移动(Move like Jagger)。这很符合Citrix倡导的Slogan“任何设备,随时,随地”。


Maroon 5在Citrix Synergy大会上开唱

  Citrix Synergy大会,主轴上是把云计算、移动办公还有虚拟桌面等解决方案,做了一个更好的、紧密结合的发布。在会上的一些视频展示,也让人感觉很有“科幻片”的色彩。“让移动生活触手可及”,这是Ctrix所倡导的,在这个倡导之下,终端用户可以移动端上通过应用进行网络会议、绘CAD 工程图、进行用户管理,而这一切只需要花几分钟下载应用。如果有一天,希望BYOD应用可以达到这样的水平,我们可以不用早晚高峰挤地铁上班,工作在随时随地可以进行。


Citrx大会发布的新品:随时随地办公和文件编辑、共享

  IBM的“娱乐营销”

  IBM自从出售了个人PC业务之后,其品牌效应在新一代大众眼中渐行渐远,而作为在科技界拥有超过百年历史的企业,除了树立在行业用户的口碑之外,偶尔也会“娱乐”一把。比如说,IBM曾经在一个综艺节目中搞了一次“人机大战”:一台存储海量信息、具备逻辑能力、听懂人类说话的超级电脑和最出色的两位人类选手对决,为研制这台超级电脑“沃森(WATSON)”的IBM,也成为了关注焦点之一。结果可想而知,沃森取得了胜利。这被当做是IBM成功的一次娱乐营销,因为大家都知道了这台超级电脑来自于IBM。

  此外,IBM也在大众关注的体育赛事上大做文章,2013年是 IBM 与澳网公开赛合作的第 20 周年。 IBM自1993年起为澳网官方提供技术支持,澳网公开赛也借助IBM的技术和分析工具,来提高着球迷、官员、运动员和媒体的观赛体验


利用预测分析让橄榄球队员避免受伤风险

  EMC赞助项目 让人了解“大数据“

  EMC在2012年开始启动了一个项目—大数据人类面孔,通过照片和讲故事的方式来让人理解数据对于人们生存方式的改变,里面的故事多种多样:海象通过触角探索海洋;借助于卫星来击准蚊子;用智能手机预测谁正在变抑郁;用信用卡在使用者离婚前两年的数据预测离婚的可能性……这个的项目由《生活中的一天》系列从书作者里克•斯莫兰(Rick Smolan)创意和执导,在全球范围内开展,EMC公司赞助了这一项目。项目邀请全球各地的人们,通过智能手机应用,实时地分享和对比他们的生活。该项目还与全球非赢利组织TED共同推出、面向全球学生的“数据侦探”计划;由200多幅主题摄影、知名作家文章和信息图表集合而成的书籍、相关的iPad应用和一部纪录片。


大数据面孔故事之一:大数据的深海觅踪

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作者:陈东方责任编辑:陈东方)
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