访暴风影音王刚：优酷土豆不具合并成功要素

  【天极网IT新闻频道】导语：在还未实现盈利的网络视频领域，高额的影视剧版权费已压得众多视频公司抬不起头，而此前优酷网与土豆网的合并，更是引发了众多关于资本问题的考虑。日前，暴风影音副总裁王刚在接受天极网记者专访时表示，在以内容为核心竞争力的视频行业，技术支持与用户体验同样重要，而暴风影音所走的“技术为王”之路也给我们带来了不少启发。

  [天极网专访] 中国的网络视频行业已走过五个春夏秋冬，却仍未形成一个规范、成熟的市场环境，不论是企业盈利模式还是上下游的利益关系，看起来都像是一笔糊涂账。3月初，优酷网与土豆网的突然合并，也多少暴露出一些行业内的紧张气息，想通过合并、整合的方式化解企业所面临的问题、推动行业发展，不失是一个可行的方法，但成功与否，我们只能“骑驴看唱本”了。

  暴风影音副总裁王刚

  优酷与土豆不具备合并成功的关键要素

  “从企业的角度来看他们合并的项目，我个人并不看好，我认为他们成功的可能性比较小。”暴风影音副总裁王刚谈到优酷与土豆的合并时直言不讳，并指出了影响合并成功与否的两点关键要素，同时表示优酷与土豆的合并不具备这些成功要素，“合并成功的关键要素有两点：一、两家公司的企业文化能够很好的融合，对互联网企业来说，最重要的就是人与团队的创新能力、发展力、执行力、核心竞争力等，所以人就成为合并最重要的一环。二、两家公司的模式最好能相互弥补与配合，而不是想冲突或者类似。就这两点来说，他们的合并都不具备。”

  王刚认为，优酷与土豆的企业文化差异较大，合并后能否处理好文化的融合、价值观的融合、公司发展战略以及员工变动方面的问题，是决定此次合并能否成功的关键。此外，就业务模式来说，两家公司的模式比较相似，无法起到互相弥补的效果，甚至会有相互抵消和冲突的发生，因此也很不利于合并的成功。

  此外，王刚也表示很关注优酷与土豆的合并案例，“随着合并进程的发展，慢慢也会暴露出一些问题来，看他们如何处理和解决，若他们二者合并能够取得成功，那对于整个视频行业来说也是件好事，可以成为行业发展中的一个示范案例，给其他企业一些启示。”

  内容为王 or 技术为王？

  面对居高难下的影视剧作品网络版权费，是苦苦相随还是另辟蹊径？暴风影音对此看得很清楚，王刚说道，“版权、内容固然很重要，但它不是全部，在网络视频领域的核心竞争力除了内容，服务、技术和用户体验也都很重要。”

  王刚表示，现在的版权市场出现了泡沫，版权价格也是非理性的，它的价格已远远偏离了其自身价值，而暴风影音避开这个市场从用户体验出发，将技术驱动作为核心竞争力，努力为用户提供更好的观影体验，王刚说道，“我们有很大的技术团队，同时在编解码方面也具有一定优势，通过技术研发能够让在线的传输更有效率、更节约带宽;让用户在有限的带宽资源下能够享受到高清的画质。”

  今年年初的一些事件显示，影视剧作品的版权费有所下降，但王刚表示“这还远远不够”，王刚指出，“由于缺乏复合性人才，各个网络公司缺乏对影视行业的了解，在购买版权方面没有发言权，只能盲目的跟从与迎合。而当视频公司的收入与版权的高投入不相称时，这其中的关系是急需改善的。”

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  视频广告前景巨大 挖掘其价值成关键

  对于还未实现盈利的视频行业来说还处于发展初期，行业还未进入良性的发展轨道，而且目前视频广告的收入还完全抵不上公司支出，变现能力也不强，但王刚指出，“视频行业具有很大的发展前景，视频广告也还有很广阔的市场去探索。”

  有数据显示，美国视频广告市场每年的营收达1000亿人民币，而中国2011年的网络广告营收数据只50亿人民币，王刚表示，“网络视频广告有很广阔的发展空间，只是目前还没有充分展示出它的优势和特点。单纯的售卖广告位并不是全部，挖掘网络广告更深层的价值：对于广告主、对于用户的价值，才是最关键的。”

  因地制宜，有的放矢，针对不同平台的不同特性，挖掘网络广告特点、体现其价值，王刚表示，“像暴风影音的客户端平台，就决定了我们适合长视频，短视频不是我们的方向。从而关注用户观影体验：流畅的视频、清晰的视觉效果、无干扰的观影过程等就成了我们关注的重点。”

  对于如何做到视频公司、广告主和用户三方共赢，王刚补充道，“首先广告形式要让用户能够接受，给用户带来困扰的广告形式要去除;第二，广告长度和频次要控制好，不能超出用户能接受的范围;第三，要保证广告内容健康、符合企业品牌形象。第四，为广告找到适合人群，为用户提供有针对性的广告。这样对用户来说广告就不再是打扰而是服务，对于广告主来说也实现了广告的最大价值，多方共赢。”

  技术驱动 注重用户体验

  在竞争激烈又尚未成熟的网络视频领域，暴风影音独辟蹊径以技术为驱动力和竞争力为用户提供更好的观影体验，“我们希望人们能够更好的享受电影：体验更好、更方便、随时随地能够利用各种手段、各种设备来通过暴风影音享受电影。”王刚说道，“今年我们将继续发掘高清电影的潜力，除了进一步发挥左眼键的功能，还将在视频音效、3D在线观看等方面进行进一步的研究。”

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