简昉：心手相连,做打动人的移动互联网广告

  【天极网IT新闻频道】北京时间8月25日消息 为期三天的2011(第十届)中国互联网大会进入尾声，当天上午的《中国移动互联网高层论坛》围绕移动互联网的发展趋势、模式、应用等议题展开探讨，为在场嘉宾提供了一个深度的对话平台。当天下午，由中国互联网协会秘书长助理石现升主持的主题为“聚合、分享、突破——点亮中国互联网下一个十年的希望”的《2011中国移动互联网年会》拉开帷幕。

  本次年会同样云集了业内很多重量级的嘉宾，其中包括中国市场研究协会会长、北京大学教授、第一象限学术顾问刘德寰、手机大头董事长兼CEO王秦岱、光芒星光CEO马昕、360公司副总裁胡浩、易宝支付CEO唐彬、滚石移动集团高级副总裁张新华、果壳电子CEO郭朝晖、钱库网董事长兼首席执行官李杰强、千讯信通副总裁王学义、互动通掌握传媒总经理简昉、全时CEO陈学军、壹人壹本COO方礼勇、宜搜CEO汪溪、CNNIC主任助理刘冰、上方网CEO王紫上、车音网副总裁陆凌涛、国政通副总裁张岩、优士网CEO卢汉森。

图片：互动通掌握传媒总经理 简昉

  以下是互动通掌握传媒总经理简昉有关《无线营销的价值》主题演讲的实录：

  简昉：大家好，我是互动通简昉，刚才在大屏幕上一直看到求干活，非常不好意思我今天演讲会非常的湿，但是这个湿也不是湿的湿，是诗歌的诗，我们想要做打动人的广告在哪做，在手上做，手机上做，心手相连今天是全世界互联网非常值得纪念的日子，因为乔布斯今天辞去了他的CEO的职位，乔布斯不是最懂技术代表，他一定是最懂消费者心里的，iphoen推动整个世界移动互联网起码五年，我相信在座所有移动互联网的创业者和奋斗者都应该感谢这位伟大的CEO，所以我把我的封面是一个iphoen献给这位值得尊敬的CEO，我记得非常清楚他推出苹果广告平台的时候，曾经说过这样一句话我希望在手机上能够，广告不仅仅是一个贴上一个信息让别人知道，而且是要打动别人。所以我要在这里讲也是手机不仅仅说由于现在达到3.18亿中国移动互联网又一次迅速成为世界第一。3.18亿人在用移动互联网。

  而是说3.18亿如何在手机上形成一股营销力量，大家知道整个中国的广告一年5千亿互联网去年300亿，但是占有3.18亿人口移动互联网上面我们的广告的总值是多少，可能十亿都不到，因为我们手和心还没有被联结在一起，我很多朋友喜欢打电话给我，除了他们很喜欢我这个人以外，因为他们很喜欢听我这个手机彩铃，我手机彩铃里面是一个左边，所以我们做手机广告，我希望我们做的广告能够牵到我们消费者的左手联他的心跳。

  互动通在行业里面做了十年互联网广告。所以说我们一个互动通这样一个移动广告平台我们目标是移动着并被打动着这是我们一个期待，在手机广告是两类一类是海量，大量广告来源广告主是谁，也是我们本身一个移动互联网的一个这样一个媒体本身，要推广自己，我们公司立场我们可能选择是另外一条路我们有一个信念，传统广告主不进入一个新媒体，这个新媒体也许就不能成为一个真正的广告媒体，如果肯德基等这些广告主不仅如新媒体，这个媒体作为长久广告媒体也许是不存在的，虽然这一部分在整个移动互联网广告总体数量比并不是很大，我们很欣慰2011年这个数字有了迅速的飞升。

  所以我们看一看，怎么样在手机上做品牌广告主能够接受的广告，广告展现形式非常重要，现在比较普遍是我们下面这种广告，是banner广告，这样广告好不好，不错，但是能不能更好一定可以，比如说这是我们互动通移动广告平台广告模式，左边部分分享两个字，如果点动可以调用手机内部短信系统，也可以调用手机邮件系统，右边跳到客户落定页面，我们可以实现两个互动，当然全屏广告是我们更加喜欢的广告形式，用户一定会觉得很打扰，所以在这个方面我们是认为切入广告位非常关键，我们推荐两个广告位一个是载入截面一个栏目切换广告位，可以体现出比较舒适用户沟通情况，不至于打扰，游戏当中切别人肯定恨死你了。

  我们有没有更加漂亮的展现方式呢，我们看一看，十多年互联网，大家说互联网广告互动可能已经是一个被说烂的词，今天我们要重提互动，手机可以直接发短信，手机语音系统是发短信系统，可以直接联网系统，直接沟通系统，玩游戏的系统，这个想象力被无限的打开，关键能不能用好这个工具，使得我们广告是动人，有趣，深入人心满足品牌需要的呢？我们看了一系列的展示形势越来越漂亮，但是背后看不见后台还有动人的东西就是精准。

  手机是离人最近的媒体也是具有个人属性工具，中国有7千多种机型折射出使用者身份和心理特点，移动互联网行为折射出一些特点，可以在后台进行各式各样精准使得这些用户接收到是喜欢他想要信息前台，后台相加使得手机广告更加动人。品牌定植客户端一出生成为品牌客户最爱，移动互联网广告可能在五年前已经有了，但是品牌客户积累品牌客户接受非常缓慢，为什么，大家看到1.0形态文字链远远不能满足我们品牌客户需要，但是APP一出现品牌客户立刻热情的拥抱了它，这次刚刚为可口可乐制作一个广告。看到这样一个非常有趣的广告，是一个应用现实增强技术，自动识别logo自然也可以制作APP凸现更好调动类似iphoen4，Android系统里面各式各样特殊功能，把我刚才提到互动两个字又往前推进了一步，手机摇晃，对它吹起，把这些功能整合起来我们能够有多少的创意，可以诞生，有多少可以打动我们用户的东西可以产生。

  这是我们为屈臣氏做了一个APP非常快的上到了排名第二位，我们再看一看更有想象力的东西，LBS，二维码。移动改变营销不仅是未来营销不可或缺一部分，将成为第一媒体改变整个营销世界。