当当首家实体书店将落户长沙 计划3年开千家

  【天极网IT新闻频道】【Yesky新闻频道消息】11月24日消息，当当网宣布，当当网第一家实体书店将于下个月在长沙开业，占地1200平方米，采取线上线下同价的策略。当当网表示计划在3年内开1000家实体书店，计划涵盖MALL店、超市书店、县城书店等多个类型。

  当当网助理总裁张巍表示：“长沙拥有湖湘文化的根基，文化氛围很好，应该有这个需求。”张巍认为，过去网络书店吸引读者，因为人们的消费习惯已经转向互联网，但“顾客体验”几乎为0，“我们打算做的实体书店其实已经不是传统意义上的书店，而是一个文化综合体，形式涵盖MALL店、超市书店、县城书店等多个类型，既丰富体验，同时线上线下融合，增强当当网的用户黏性。”

  当当将开设第一家线下实体书店

  在中国，实体书店一直被视为夕阳产业。据开卷图书统计，2008-2010年全国图书零售市场地面书店渠道增长速度连续三年低于5%，好不容易2011年回升到6%左右，2012年、2013年又连续两年负增长，2014年开始回正，2015年上半年略有好转。

  一些实体书店开始纷纷转变思路，通过开设咖啡馆、文具等周边产品提振业绩;也有传出中小书店开始采用联盟的方式共同抵御出版业艰难的局势。

  对此，张巍表示，虽然实体书店存在成本高等问题，但由当当网直接提供货源，给予毛利保护，图书电商巨头因规模带来的成本优势，可以支撑线上线下同价。同时，还有大数据和评论等带来的增值服务，以及咖啡、文创等周边衍生产品。

  当然当当网并不是第一个吃螃蟹的。11月3日，亚马逊在西雅图大学村开了第一家实体书店，名叫Amazon Books，但亚马逊方面明确表明，亚马逊的实体书店是线上线下同价，且实体店书籍的选择都是线上销量较好的。

  亚马逊书店的副总裁卡斯特曾明确表示，亚马逊开线上书店的做法是为了以线下带动线上，而且可以在书店里出售Kindle、Fire Phone等周边产品。

  可以推测的是，当当网也试图通过此方法，带动已经疲软的业绩。当当网方面称，数月前，李国庆已与国内数家实体连锁书店的创办人沟通过实体店线上线下同价问题，并提出给予毛利保护。

  根据当当网9月1日公布的第二财季财报，当当网在上个财季净亏损2120万元，在营收来源上，媒体产品营收和日用百货营收构成了当当网在该季度的主要收入;也就是说，当当起家的图书音像业务并未给公司带来多少利润。当当网毛利率从上一季度的15.2%下降到14.8%，创下自2013年以来新低。