拼多多上市敲钟人为何选消费者，看看4年前的阿里也许你就知道了

  【天极网IT新闻频道】不知从什么时候开始，企业上市敲钟从一个简单的仪式，演变成了一场隆重的演出，或者说用一场秀来形容更加贴切。人们越来越看重敲钟的仪式感，上市敲钟人也成为了一种身份象征，备受关注。7月26日晚，拼多多以股票代码“PDD”在纳斯达克上市，并在上海和纽约两地同时敲钟，但按下敲钟按钮的并不是拼多多创始人、董事长兼CEO黄峥，而是6位普通的拼多多用户。

 拼多多上市（纽约现场）

  为了配合公司上市受瞩目，各家公司也是使出了浑身解数让这一敲钟时刻更具话题性。那么，拼多多为何要选择这6位普通用户作为代表前往纽约和上海按下敲钟按钮呢？

  在上海中心观礼现场的黄峥表示，“敲钟就是一个过程，它是一个形式，不影响实质，我敲一下又不会怎么样。”并强调，“拼多多生存的基础是为用户创造价值，不论到任何时候，我们奋斗的方向都是为消费者创造价值。上海的五口之家(杨靓婧)以及纽约的张怡，代表着所有关心与支持拼多多的亿万家庭以及三亿多消费者”。

 拼多多上市（上海敲钟现场）

  事实上，张怡代表了当下很多年轻一代群体的消费习惯，追求品牌的同时开始关注性价比，而在上海敲钟的五口之家(杨靓婧等)正是拼多多“拼团免单(砍价免费拿)”活动的代表。

  同时，这也不禁让我们想到2014年9月阿同样在纽交所上市的阿里巴巴，当时阿里就“任性地”把最重要的时刻献给了普通人——8位客户代表，而不是阿里巴巴创始人马云以及一同前往的各位高管。

 2014年9月阿里巴巴上市

  代表阿里敲钟的8位客户分别为前奥运冠军、淘宝店主劳丽诗;从阿里巴巴旗下论坛上成长起来的云客服，90后大学生黄碧姬;淘宝模特、自闭症儿童教师何宁宁;农民淘宝店主王志强;海归创业者王淑娟;淘宝十年用户乔丽;快递员窦立国;来自美国、通过天猫将车厘子卖到中国的农场主PeterVerbrugg。不难发现，他们代表的正是阿里巴巴生态圈，这也是阿里生态圈的“全球首次亮相”。

  为什么会选择他们，马云表示“因为我们相信，只有他们成功，我们才会成功。”

  敲钟人选用的背后，也从侧面反映了这些年拼多多取得的辉煌成绩。

  数据显示，截至2018年6月30日的连续12个月成交总额(GMV)达到2621亿元人民币，年度活跃买家达3.44亿人，人均消费为762元/年，成为阿里、京东之外的第三大电商公司。

  要知道的是，同样的千亿元GMV，京东用了10年时间，唯品会用了8年，淘宝用了5年，而拼多多只用了两年零三个月。拼多多的快速成长也吸引了阿里京东的注意，今年淘宝特价版App和京东拼购相继上线。

  拼多多开盘价为26.5美元、收盘价为26.8美元，比19美元的发行价上涨了超41%，这也使得拼多多市值超过300亿美元，拼多多再一次打破标签。

  然而，自拼多多诞生之日起，假货、骗局、砍价黑链、侵权等质疑不断，如今的上市，对3岁的拼多多而言仅仅是另一个开始，需要转型升级、建立自己的品牌，更需要改变用户的认知，获得消费者的认可。”