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拼多多上市敲钟人为何选消费者,看看4年前的阿里也许你就知道了

Yesky天极新闻 2018. 07. 27 作者:August 责编:熊嫒
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  【天极网IT新闻频道】不知从什么时候开始,企业上市敲钟从一个简单的仪式,演变成了一场隆重的演出,或者说用一场秀来形容更加贴切。人们越来越看重敲钟的仪式感,上市敲钟人也成为了一种身份象征,备受关注。7月26日晚,拼多多以股票代码“PDD”在纳斯达克上市,并在上海和纽约两地同时敲钟,但按下敲钟按钮的并不是拼多多创始人、董事长兼CEO黄峥,而是6位普通的拼多多用户

拼多多上市敲钟人为何选消费者,看看4年前的阿里也许你就知道了
拼多多上市(纽约现场)

  为了配合公司上市受瞩目,各家公司也是使出了浑身解数让这一敲钟时刻更具话题性。那么,拼多多为何要选择这6位普通用户作为代表前往纽约和上海按下敲钟按钮呢?

  在上海中心观礼现场的黄峥表示,“敲钟就是一个过程,它是一个形式,不影响实质,我敲一下又不会怎么样。”并强调,“拼多多生存的基础是为用户创造价值,不论到任何时候,我们奋斗的方向都是为消费者创造价值。上海的五口之家(杨靓婧)以及纽约的张怡,代表着所有关心与支持拼多多的亿万家庭以及三亿多消费者”。

拼多多上市敲钟人为何选消费者,看看4年前的阿里也许你就知道了
拼多多上市(上海敲钟现场)

  事实上,张怡代表了当下很多年轻一代群体的消费习惯,追求品牌的同时开始关注性价比,而在上海敲钟的五口之家(杨靓婧等)正是拼多多“拼团免单(砍价免费拿)”活动的代表。

  同时,这也不禁让我们想到2014年9月阿同样在纽交所上市的阿里巴巴,当时阿里就“任性地”把最重要的时刻献给了普通人——8位客户代表,而不是阿里巴巴创始人马云以及一同前往的各位高管。

拼多多上市敲钟人为何选消费者,看看4年前的阿里也许你就知道了
2014年9月阿里巴巴上市

  代表阿里敲钟的8位客户分别为前奥运冠军、淘宝店主劳丽诗;从阿里巴巴旗下论坛上成长起来的云客服,90后大学生黄碧姬;淘宝模特、自闭症儿童教师何宁宁;农民淘宝店主王志强;海归创业者王淑娟;淘宝十年用户乔丽;快递员窦立国;来自美国、通过天猫将车厘子卖到中国的农场主PeterVerbrugg。不难发现,他们代表的正是阿里巴巴生态圈,这也是阿里生态圈的“全球首次亮相”。

  为什么会选择他们,马云表示“因为我们相信,只有他们成功,我们才会成功。”

拼多多上市敲钟人为何选消费者,看看4年前的阿里也许你就知道了

  敲钟人选用的背后,也从侧面反映了这些年拼多多取得的辉煌成绩。

  数据显示,截至2018年6月30日的连续12个月成交总额(GMV)达到2621亿元人民币,年度活跃买家达3.44亿人,人均消费为762元/年,成为阿里、京东之外的第三大电商公司。

  要知道的是,同样的千亿元GMV,京东用了10年时间,唯品会用了8年,淘宝用了5年,而拼多多只用了两年零三个月。拼多多的快速成长也吸引了阿里京东的注意,今年淘宝特价版App和京东拼购相继上线。

拼多多上市敲钟人为何选消费者,看看4年前的阿里也许你就知道了

  拼多多开盘价为26.5美元、收盘价为26.8美元,比19美元的发行价上涨了超41%,这也使得拼多多市值超过300亿美元,拼多多再一次打破标签。

  然而,自拼多多诞生之日起,假货、骗局、砍价黑链、侵权等质疑不断,如今的上市,对3岁的拼多多而言仅仅是另一个开始,需要转型升级、建立自己的品牌,更需要改变用户的认知,获得消费者的认可。”

作者:August责任编辑:熊嫒)
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