天极传媒副总祁争晖：APP营销探讨

  【天极网IT新闻频道】2011年9月22日·北京——业界期待的首届Macworld Asia数字世界亚洲博览会在京盛大召开。在在Macworld Asia的媒体创新分论坛上，天极传媒副总裁、天极网总经理祁争晖发表了主题为“移动互联时代的APP营销探讨”的演讲。

  天极传媒副总裁、天极网总经理祁争晖

  在开始演讲前，祁争晖先生罗列以下几个数字：

  * 截至2015年，程序内嵌广告将达到240亿美元

  * 苹果、谷歌、宝马、可口可乐等客户纷纷进军移动营销领域

  * 据艾瑞数据显示，中国手机应用下载率达到8.03亿次，预计到2013年，应用下载量将达到200多亿次

移动互联时代的APP营销探讨

  在这样的新形势下，祁争晖先生认为媒体如果没有新的策略战略，包括产品和技术，就很难去争取到更多的份额和增长。

  据祁争晖先生透露，天极网在营销方面增长了40%，而今天天极网在产品营销方面有将近50%的收入，运营利润的增长更是高达83%，那么天极网是如何达到这么高的增长，祁争晖给出了答案：“以我过去经营天极网的两年来看，这与天极网重新审视媒体的营销策略以及通过不同的新潮流的用户体验和用户消费行为来影响客户是息息相关的。”

  回归到主题“移动互联时代的APP营销探讨”时，祁争晖先生在会上对其理解的APP进行了解读，“APP大家可以理解为我们所应用的APP，但原始的定义应该是Application，它不仅仅是应用程序，而是拓展在应用程序以外的所有的形态、理念、理论、方式或者是各种各样形态的一种通用的说明。”

APP形态与成因

  而对于APP形态与成因方面，祁争晖先生将其分为了以下四类：

  1. 媒体自有价值类APP

  2. 开放平台类APP

  3. 营销辅助工具APP

  4. 短期热点应用类APP

天极网核辐射检测系统

  据介绍，天极网APP应用的有很不错的表现，其自主研发的基于iPhone下的核辐射检测系统，因及时响应日本地震后核辐射时间和实用功能突出，一度占据app Store下载榜首。

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