公众号目标年轻用户 云米与湖南卫视2大热门综艺IP合作
2018-03-20 15:09:19
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【天极网IT新闻频道】最近云米全屋互联网家电宣布与湖南卫视合作，成为其热门综艺IP《我是大侦探》《我想和你唱》的官方合作伙伴。近年来综艺节目井喷式发展，高流量和高曝光度吸引了不少企业品牌，而在家电行业里，云米这类新兴的互联网家电品牌特别青睐综艺IP高流量。
综艺节目观众以年轻群体为主，很符合互联网家电品牌的目标人群。在《我是大侦探》、《我想和你唱》里，云米通过场景化植入品牌产品，以此进行宣传。在《我想和你唱》第三季，云米借助流量明星，发挥其粉丝效应，将品牌打入目标消费者的世界，建立情感联系。
《我是大侦探》则是湖南卫视的大型情境类益智互动推理秀，节目情节设置颇为曲折，每期都配合故事搭建的实体场景，是品牌场景化植入的好场所。云米与其合作以节目内容为主，将云米的智能家居产品做为侦探搜证过程中的道具。节目嘉宾时不时与云米小V互动，从中获取重要的破案信息，用大量的故事情节植入进行曝光。此外，云米产品代言人杨幂也参与到节目中，在最新一期的《走不出的古宅-上》中成为侦探团新成员。
纵观今年以来现象级综艺，无一例外都将广告植入玩得风生水起，让人拍案叫绝。无论是《奇葩说》中马东在辩论中见缝插针打广告，独创“马式广告法”，还是《中国有嘻哈》首开说唱广告的先河，都备受观众和业界的青睐。当下热门综艺节目中的广告植入，可以说已成为各大品牌的兵家必争之地。
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