刘雷鸣：大数据行业应用展望报告

  【天极网IT新闻频道】【IT影响中国之电商的大数据时代专稿】时至岁末，由全球最大IT中文网站天极网主办的第十二届“IT影响中国”如约而至，以“电商的大数据时代”的第二期沙龙活动将今日正式开启。多位来自包括IBM、Oracle等大数据厂商、京东和国美在线等电商网站、IDC和Gartner等分析机构以及风险投资的行业精英齐聚一堂，共同探讨电商企业如何在大数据中挖掘价值，以及分享电商企业大数据营销的成功案例。

  IT影响中国之电商的大数据时代沙龙活动现场，艾瑞咨询全国研究总经理 刘雷鸣发表了主题为“大数据在中国互联网行业的现状”的演讲。演讲中，刘雷鸣分享了大数据的一些基本的情况以及中国互联网行业应用大数据的情况。他表示，目前中国大数据应用主要集中在电信、金融和互联网行业，其中互联网对大数据的应用更为成熟。

【艾瑞咨询全国研究总经理 刘雷鸣】

  刘雷鸣在主题演讲中谈到，无论做简单的交叉分析还是多元统计分析，尽可能让整个数据分析的误差要小。但是对于大数据来讲，要在混杂的数据当中寻找规律，最根本的还在于解决的问题类型，而且更多是在一些因果的问题解决上。也就是用户产生某一个行为，这个行为和下一个动作之间是一个什么关联性，这个相关关系对于营销和销售是有实际意义的。

  在谈到大数据在行业的应用时，刘雷鸣表示，无论是金融也好、电信也好，还是信息，这三个行业应该是目前我们认为国内在大数据应用上能够最容易实现，或者发展最快的。但是除此以外是不是还有其他的行业更具潜力？其实从国外经验来看，真正大数据潜力巨大是公共事业，整个社会的管理，或者整个福利上的这种管理上来讲，大数据发挥的作用会更大一些，大数据不局限在某一个地方。但是对于中国的具体环境来讲，可能会不太一样。

  此外在主题演讲中，刘雷鸣重点阐释了大数据在中国互联网行业的应用情况，特别是百度、阿里巴巴和腾讯三大互联网巨头的大数据应用情况，他认为现在的三个互联网巨头来讲，各家都是在依托于自己所固有的一个优势，然后来去做一些很类似的事情，就是殊路同归。

  百度是根据搜索行为和关健词来进行营销的，这个大家都是比较容易理解的。那么另外对于阿里系，应该说他的数据资源比较多，但是他的数据资源更多是接近用户消费决策末端的那一些数据，那一些数据应该说价值很大，但是他对于用户的行为数据来讲，有一定的缺失，包括他的魔方指数。对于腾讯来讲，最大的价值是在于背后所积累了大量的用户关系，这比单纯的用户行为更加深入，包括QQ、微信，以及和媒体方面所积累大量的受众。基于用户关系数据，通过一个关联，进行一个有效的打通，也是在实现竞争广告的一个手法。

  大数据对于中国互联网的影响最典型的是在营销这个领域。对于大数据的整合，不简简单单只是把电商平台自身的浏览和购物行为进行分析，其实更重要把上网的行为进行分析，从用户第一次开始触网，到完成交易，无论百度搜索、门户看资讯、电商购物，如果对全网的行为路径进行一个全面的整合的话，精准才能够有价值，因此这是需要垮平台整合的一个事情。

  最后，刘雷鸣表示，其实对于大数据的应用来讲，相信所有人都认为他的前景很广阔，认为这是一个大趋势，未来的机会会很多，但是我们还需要认识到一些现实当中的问题，所以从这一点来讲，数据重要、大数据也很重要，但是人的意识、理念更重要一些。

 
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