猛砸上亿红包,其背后是"移动支付"大布局

  【天极网IT新闻频道】除夕将至，红包大战愈演愈烈。淘宝强势出击，势要扳回一局，雪耻去年“珍珠港偷袭”事件;腾讯持续发力，微信仍是主要阵地;百度、微博、京东等也纷纷加入。

  表面上看，红包大战中，受益的是消费者，但是BAT为何如此大方地猛砸上亿红包呢？其背后是“移动支付”的大布局。

  “移动支付”是大势所趋，也是盈利热点，通过发红包，BAT一边抢占用户，一边共同推广移动支付的支付习惯。春节红包是一个时间节点，互联网公司的真正目的是，通过这个特殊活动，加速中国进入“在线/移动支付时代”的步伐。

  经过半个月的发酵，“红包大战”昨日正式开抢。2月11日上午10：11，支付宝钱包发布官方微博称，已经有210万人中奖。今年，支付宝宣布与品牌商户一起向用户发放约6亿元的红包，这在阿里内部被称为“中途岛之战”。可惜初战不利，引发网上“99%被坑，1%是5毛”的吐槽，倒逼支付宝临时宣布当天下午派送红包从1000万追加到2500万。

  而在腾讯内部，红包大战则被“诺曼底登陆”，其中手机Q Q将从2月11日起发放30亿元红包，微信则宣布将联合各类商家推出春节“摇红包”活动，送出金额超过5亿元的现金红包以及超过30亿元卡券红包。腾讯、阿里两军大战还没分出胜负，百度也强势杀入，宣布在2月2日-2月28日这段时间内会发出超过30亿的红包，此外，陌陌、微博、京东等公司也纷纷加入战局，今年的“红包大战”，各路资本派发红包涉资总额已然超过一百亿元。

  钱从哪里来？花到哪里去？BAT都在打什么算盘？

  两军交战

  11日上午10点钟，支付宝打响“红包大战”第一炮。结果，因为第一秒钟拥入了太多人，网友吐槽“99%被坑，1%是5毛”。对此，支付宝方面表示：抢红包，“抢”字在头，肯定不是每个人都能抢得到的，让绝大部分人拿到红包，获得更好的用户体验，这是他们的原则。

  “支付宝系统方面进行了相应的设置，导致部分用户没有抢到红包。”支付宝相关负责人表示，为此，11日下午4点支付宝红包只开放现金红包的发放，金额从原先公布的1000万追加到2500万。此外，支付宝相关负责人表示，在刚开始的一分钟，为避免用户并发数量太多，支付宝系统方面进行了相应的设置，导致部分用户没有抢到红包，因此下午4点支付宝红包只开放现金红包的发放，金额从原先公布的1000万追加到2500万。

  后期是否还会追加预算呢？支付宝方面表示这可能要视用户使用情况情况而定。据支付宝9日公布金额数据显示，支付宝在春节期间将发放1.56亿现金红包，4.3亿卡劵红包，总额将近6亿。消息人士透露，支付宝阵营的企业包括有美团网、快的打车、当当书城等。

  6亿的红包发放看上去“任性”，实则勉强。11日晚7点半，手Q将拉开腾讯春节红包派送活动的序幕，据南都记者了解。11日小年夜开始，直到2月18日除夕晚上，手Q总值30亿红包将强力发放。具体玩法是11日起每晚7点半、8点半，打开QQ在右下角找到明星头像点击，就可进入活动页面，点击“元宝”就能为明星的红包提升总金额。等待开抢倒计时结束，疯狂点“抢”就能抢明星红包，抢到“现金”红包，将会自动存入你的Q Q钱包。而在除夕从12点到24点，Q Q将会联合企业，整点时间为所有参与用户发放红包。

  腾讯另一社交媒体微信将发放总额35亿的微信红包，消费者可借助新版微信摇一摇摇到红包，而微信红包与春晚的合作具体玩法随着过年的临近也呼之欲出。

  去年微信红包的横空出世，被马云称之为“珍珠港偷袭”。虽然根据微信最后公布的数据，完成绑卡的用户并没有传说中的1亿，但800万用户也着实让用户疯狂了一把。南都记者了解到，今年腾讯方面将“红包大战”称之为“诺曼底登陆”，有意让手机机QQ和微信同时发红包，志在必得。

  面对劲敌的猛烈攻击，支付宝方面对南都记者表示，“外界从各方面解读支付宝的红包活动，但是我们没有压力，我们的期望与出发点就是用户玩得开心，关键点在于能给用户带来怎样的用户体验。”

  BAT的意图

  腾讯、阿里两军大战还没分出胜负，百度也强势杀入，宣布在2月2日-2月28日这段时间内会发出超过30亿的红包，新浪微博也首次推出现金红包，网友不但可以在微博红包里直接抽到现金，还可以给明星充红包，并获得和明星发联名红包的机会，微博客户端将派送1.5亿现金红包、8.7亿卡劵红包，总金额超10亿。

  此外，陌陌、京东、优酷等公司也纷纷加入战局，今年的“红包大战”，各路资本派发红包涉资总额已然超过一百亿元。

  对于这场空前热闹的春节红包大战，不少业内人士认为，此举其实意在支付。财付通总经理赖智明表示，春节作为移动支付的一个重要节点，影响力相当于网购双十一。此次财付通与手机Q Q、微信联合发力，目的是通过春节红包的场景形成用户使用QQ钱包和微信支付的习惯。

  而腾讯公司副总裁殷宇则告诉南都记者，此次手机QQ联合明星和企业一起给全国人民发红包，是想在未来能够跟更多生活相关的商家产生合作，从而构建手机QQ新的商业生态。以此次手机QQ5.4版本为例，手机QQ除了完善自身移动支付领域的功能以外，还将更新的重点放到了基于LBS的社交上。像现在的约会功能，手机QQ的用户可以在约会时直接选择吃喝玩乐中的商家作为约会地点，这可以帮助手机QQ实现从社交到交易的生态闭环。“所有的这些模式，移动支付都将会是基础，包括我们的生活服务号和兴趣号，未来在接入更多的商业模式之后，手机Q Q的支付能力将会发挥出重要的作用。”

  曾有评论把红包大战称为“BAT的阴谋”，是BAT推广移动支付的营销手段。但小编认为，这个商家赚钱的阴谋，也正是社会进步的推动力。移动支付让消费者省时、省事、省力，传统的现金、银行卡、银行柜台支付早已“过时”，移动时代，一切都是快速的、即时的，当然也应该包括消费者的支付行为。