张新华：内容应用为王的移动互联网时代

  【天极网IT新闻频道】北京时间8月25日消息 为期三天的2011(第十届)中国互联网大会进入尾声，当天上午的《中国移动互联网高层论坛》围绕移动互联网的发展趋势、模式、应用等议题展开探讨，为在场嘉宾提供了一个深度的对话平台。当天下午，由中国互联网协会秘书长助理石现升主持的主题为“聚合、分享、突破——点亮中国互联网下一个十年的希望”的《2011中国移动互联网年会》拉开帷幕。

  本次年会同样云集了业内很多重量级的嘉宾，其中包括中国市场研究协会会长、北京大学教授、第一象限学术顾问刘德寰、手机大头董事长兼CEO王秦岱、光芒星光CEO马昕、360公司副总裁胡浩、易宝支付CEO唐彬、滚石移动集团高级副总裁张新华、果壳电子CEO郭朝晖、钱库网董事长兼首席执行官李杰强、千讯信通副总裁王学义、互动通掌握传媒总经理简昉、全时CEO陈学军、壹人壹本COO方礼勇、宜搜CEO汪溪、CNNIC主任助理刘冰、上方网CEO王紫上、车音网副总裁陆凌涛、国政通副总裁张岩、优士网CEO卢汉森。

图片：滚石移动集团高级副总裁 张新华

  以下是滚石移动集团高级副总裁张新华有关《内容应用为王的移动互联网时代》主题演讲的实录：

  张新华：演讲前在台下走，要求演讲干活，因为时间有限，我从而08到11年连续三年参加三次互联网大会，今年是成立十周年互联网大会，连续三年都有一个热点词就是移动互联网，08年刚刚开始提，09年是一个热点，10年成为一个焦点，今天我要谈移动互联网很可惜，我是来自内容方和产业代表，没有一家公司谈到内容，用户最终需求是 什么，我相信用户最终需要还是内容，所以我拿这个辑作为小礼品，我认为现在谈内容是时候了。

  开始之前，滚石移动通过互联网数字化平台，移动互联网提供音乐，娱乐游戏综合内容服务商，现场观众如何感兴趣回答我一个问题，滚石代表什么，移动代表什么，是不是跟我们公司自己的理解接近或者一样。

  观众：我理解我是第一次听滚石移动这个名字，我理解您刚才介绍是一个提供音乐游戏这样一个提供商，滚石我知道有叫滚石乐团，你后面移动我理解是通过更多娱乐移动互联网这样一些数字化平台提供关于音乐方面的一些东西这样一些公司。

  张新华：基本接近，我们今天讲内容，滚石可以理解每钢滚石乐队，也可是滚石唱片实际是音乐的象征。包括所有数字终端，互联网传播，主要我们专注于现场演出我们更多做到互联网和移动互联网内容，我们讲移动互联网什么移动互联网，很多朋友这几天天天谈，很多专家学者都给了很好的定义，我不在意义阐述，我强调移动互联网基本要素是什么，我理解是无线高速网络加智能终端，加功能服务，加内容应用和综合服务。在四块里面，最终用户想得到什么，我们网络搭建了功能有了，最终用户是需要内容服务的终端服务，没有内容应用客户端是废品，没有内容应用客户终端是电子垃圾，家里面有很多手机为什么不用了，淘汰掉老手机，几十元，几百元在街头收走，因为没有想要很好用户体验，很好的各种内容应用。

  移动互联网和传统增值业务有什么不同，变化三点一个是商业模式变化，从封闭到开放，一个是消费模式变化，先收费预付费到后制收费，传统增值业务以运营商为核心环节，无论是功能还是内容需求，移动互联网以用户需求为核心，用户需求是什么，坚持用户最终需求一定是内容围绕功能展开内容，内容包括很多内容，一定要符合可数字化，压缩化，可转换内容，满足用户根本需求，内容应用跟移动互联网是非常相近，无论游戏，动漫，不同网络平台，满足用户个性化多重化需求是一个必然的阶段，无论是移动互联网，移动网络宽屏化，个性化，终端智能化，提供更好的网络基础，最终我们还是要回归到内容本身。

  我记得半年前还是一年前，腾讯老板马化腾讲最终还是内容为王，希望我们作为内容方代表，引起各位特别是行业大老尤其关注，没有内容客户端，应用大家推来推去，强制给用户安装，使用最终伤害还是我们这个行业自身，没有内容应用和服务客户端软件是浪费，没有内容服务终端都是电子垃圾，现有时代移动互联网来临的时代，有些功能性应用是标配比如说浏览器等但是这些是功能，实现一定是服务加内容，包括音乐，游戏等等，这些也是基本标准内容，在移动互联网时代如何满足用户对内容服务多样化需需求是移动互联网发展根本所在我们网络发展程序发展很快。我们怎么善待我们用户，给我们用户提供什么需求。

  用户日益增长内容相关应用需求是移动互联网发展根本动力也是各类商业模式基础，内容应用不等于内容本身，内容本身不是王道内容应用才是王道，没有好应用内容没有好价值体现内容，一首歌曲我们辛辛苦苦做的。最后我是把音乐内容举一个例子跟各位分享一下，音乐不会死也不会老只是需要更先进的方式传播，这是我们做的小的游戏，谢谢各位。

  腾讯微博：我们听到杀手应用这个词根据您的理解解读一下您认为什么样的应用才是真正的杀手级应用。

  张新华：第一要有规模化应用，就是不能说只有一两千用户，一定是普及性的，比如说类似于游戏，音乐，阅读所有人使用的，绝大部分有这个基本功能需求，第二是适应不同载体，不同环境，不可转换的格式。