最受用户欢迎的社交营销手段--红包功能

  【天极网IT新闻频道】前几日，朋友在微信朋友圈分享了一个链接，点开发现原来是抢红包的。之后，在新浪微博，微信等社交平台上也看到了多样的抢红包活动。小编特意去新浪微博上试了一把，无奈 “无功而返”。

  原来2月2日，支付宝钱包推出红包功能，很多用户开始在微信群中疯抢支付宝红包。除此之外，支付宝钱包红包功能还支持分享到微信朋友圈。可几个小时后，微信封锁支付宝钱包的分享接口。第二天晚，支付宝钱包又推出口令红包，以图片形式在微信群发出一串口令，用户只需输入口令便可领取红包。虽然支付宝此招完全绕开了微信的入口，但是用户抢到红包后仍然不能直接分享到微信朋友圈。与此同时，腾讯开始投放广告，宣布春节将通过微信和QQ向全国发放红包。

  据悉，从2月11日开始，QQ钱包团队将联合众多一线明星及企业一起发红包。据了解，今年手机QQ官方红包将会从小年夜一直持续到除夕，有两种形式：一种是明星红包，将有范冰冰、李晨、郑恺等十多位国内当红明星助阵;另一种是企业红包，在除夕当天，会有十多家知名企业联合手机QQ一起发放红包，红包由现金和代金券组成，两种红包的金额加起来共超过30亿元。但是目前企业红包还不确定以何种形式进行发放。

  可以看出现在红包已然成为一种最受用户欢迎的社交营销手段。这种方式在增加用户量和留存率方面效果非常明显，也能够提升用户活跃度和粘性，增加新用户。因此，红包也成为各大互联网平台，尤其是移动互联网平台关注的功能，而微信与支付宝钱包的争夺最为激烈。

  虽然通过红包实现跨界营销，滴滴打车和快的打车之前已有所尝试，但是无论是和滴滴打车、快的打车合作，还是和微信、QQ企业红包合作，必定会催生出一种全新的营销模式。

  业内人士分析，红包大战看上去热闹，背后打的仍是移动支付之战。红包一头连着人，一头连着钱，是移动互联网与线下商业结合的重要手段。目前，在人和钱两端都做得很好的互联网企业还没有。红包大战对微信和支付宝钱包而言，也是各补短板。不过，虽然红包对各自增强短板有帮助，但短期内难改目前移动支付的市场格局。