手机市场一片红海各路厂商如何突围?

【天极网IT新闻频道】【Yesky新闻频道消息】转眼10月将接近尾声，不过手机圈的好戏正要上演，准确得说是好戏连台。有人特意就本月的新品发布会做了相关的统计，从中我们不难发现，本月的手机发布会真的是不少，特别是27日当天就有多家厂商扎堆发布新机。此外，除了发布会数量之多外，我们还发现了其中的一些新面孔，比如神舟，蓝魔甚至是做饮料的百事可乐。

十月发布会一览

回顾是十年前，大家听到最多的还是摩托罗拉和诺基亚，整个手机门类并不多，主打的还是信号与电量。就算在五年前，手机市场也并非活跃到这一地步，更别提如此密集的手机发布会了。不过那一年美国旧金山的一场发布会成了业界的转折点，因为iPhone的问世将手机从功能时代引渡到智能时代。而后随着Android智能手机系统的推出更是加速了整个行业转变。

手机市场一片红海各路厂商如何突围?

如今整个手机市场已是一片红海，国内手机市场更甚。从上面列出的名单就不难发现，做手机已经不再是通讯公司的专利，套用“富土康”张全蛋的语录，现在已经不仅是名人能做手机了，只要是个人名都能做手机。虽然这只是个人的吐槽，不过却也真实的反映了如今手机市场的现状，那就是做手机的门槛越来越低，竞争越来越激烈，消费者越来越麻木。

手机制造门槛降低最明显的一个体现就是“跨界”的流行。跨界做手机的案例近年来已经是屡见不鲜，小到某个明星推出自己的“明星周边”手机，大到互联网巨头押宝手机业务。明星手机这里就不多言及，现在基本上都是集体消失。互联网公司涉及手机到还有很多我们耳熟能详的，比如爱奇艺和乐视两大视频网站就相继推出了自家的手机产品，不过现在看来显然乐视找到了其中的法门。至于其它跨界做手机的还有前面提到的神舟，华硕，蓝魔等，由于它们本身就是电子厂商出身，再加上本身的品牌影响力，涉足手机领域可以说是水到渠成的事情。至于百事可乐也打算做手机就有些新鲜了，虽然百事表示只是贴牌生产，但此消息一出还是令业界一片哗然。

百事可乐也要做手机

简言之，对行业而言，手机门槛降低带来的直接后果便是竞争的加剧，而对消费者来说，虽然这在一方面拥有了更多选择空间，不过在另一方面也造成了一种混乱。面对鱼龙混杂的手机市场，如何避免被坑变成了用户又一大关心的问题。当然被坑并不是一件坏事，从种种的坑中爬起来让我们更加的了解手机，现在用智能手机的基本人人都知道一些硬件知识，最简单的就是跑个分嘛。

当然，硬件配置、跑分如今已经不是吸引消费者的唯一标准，特别是手机市场的竞争日趋激烈，同质化现象的加剧的情况下消费者对硬件堆砌已经显得有些麻木。年初，工信部旗下中国信息通信研究院发布数据显示：2014年全年，中国智能手机出货量3.89亿部。而据市调机构IDC预测：2015年，尽管中国智能手机出货量将达到4.5亿部，稳居全球最大的智能手机市场。但增速将明显下滑至7.8%。同时，即使是几千万上亿的销量，仍然很多厂商赚不到钱，整个行业绝大部分利润，都被苹果和三星这两家拿走了。

显然，这一处境各大厂商想必都心知肚明，那么究竟拿什么来面对已是一片红海的手机市场呢？根据目前手机厂商的动作，大致有以下三类。

主打安全的奇酷手机

首先是依托于手机背后的生态建设，这也是现在较为流行的做法。其中乐视和360就是采用这一策略的典型代表。乐视手机主打“平台+内容+终端+应用”的生态模式，将手机、网站内容、互联网电视整合起来，而360奇酷手机则是着重强调手机背后的强大的安全平台做支持，同时安全现在智能手机用户最为关心的问题，迎合了大众需求。

MIUI 7用户破1.5亿

其次是强化用户体验，简言之就将用户纳入整个手机系统的生态建设中。这一点小米和锤子手机都是其中的典型。两者都强调加用户体验，尽全力优化各个细节，在锤子T1的发布会上，罗永浩曾花了3分钟讲了一个闹钟应用，可见其对细节，对用户体验的重视程度。这样一来最明显的回报便是用户粘性的加强，要知道如今小米MIUI用户已经超过了1.5亿。

海思麒麟处理器

再者就是依靠核心技术。早年间就听过一句广告语，“有技术，没约束”，在国内手机行业中华为就是最典型的代表。今年初，根据联合国机构世界知识产权组织公布的报告，华为是2014年申请国际专利最多的公司。其自主研发麒麟芯片已经能媲美高通骁龙，即时在同质化泛滥的今天也可以让华为在竞争中游刃有余，使其品牌口碑上具有独特优势。前市调机构Morgan Stanley对消费者的购买意向调查显示在国内华为手机的受欢迎程度仅次于苹果iPhone。

中国市场各大手机品牌受欢迎程度调查