网络营销委员会李志高：真实是网络营销底线

  【天极网IT新闻频道】【天极Yesky新闻频道消息】2014年中国互联网广告，寒意与热浪交替：收入将首次超过电视广告收入，当之无愧成为媒体收入的主流，但是一桩桩恶意炒作和作假事件陆续曝光，时时在震撼着我们从业者：在追求高速成长的同时，我们也应该关注行业中少数害群之马，是否已对大众对社会带来伤害，对网络营销行业在釜底抽薪。

  2014年11月24日，为推动中国互联网广告营销行业的良好发展，中国互联网协会网络营销工作委员会(以下简称“委员会”)，携手凤凰、乐视、蓝色光标等业内知名企业，共同发声，联合发起主题为“真实是营销的生命“主题活动，倡导互联网“回归真实”。

中国互联网协会网络营销工作委员会副主任委员，天极传媒集团总裁李志高

  委员会发起人之一——委员会副主任委员，天极传媒集团总裁李志高在接受记者专访时表示，网络营销有一个基本前提，那就是给客户带来实实在在的价值，这是广告人对客户，对媒体自身，对受众，对行业发展，最起码的责任与义务。为广告主提供营销服务的效果，是真实的，可量化的，这是网络营销的优势。

  创意可以夸张，效果必须真实

  拥有20年媒体从业经历的李志高，从电脑报到天极，已经成为媒体传播与广告营销领域的“老人”。在他看来，在不同的场合，“真实”的涵义不尽相同：对做人而言，真实即诚实、诚信;在网络营销中，要给客户带来真实的效果，利用数字媒体的诸多优势，可以在营销策划和营销创意上有很强的表现力而采用形象、夸张、借力等，这个不必要求“真实”;当然这有个前提，是广告主的产品和服务必须是真实和有价值的，而不是假冒伪劣。

  “在网络营销中，为了能够吸引最大量的受众关注和记忆深刻，最大化提升品牌价值，新颖、夸张甚至特技的创意和表现形式不可或缺。比如在洗发水广告中，主人公用过之后头发会变得乌黑发亮，飘逸动人，这虽然夸张，却并不会带来恶意后果。但同样的夸张绝不能用在医药广告营销中：癌症患者吃一剂药立即康复，显然是扭曲事实，恶意作假。”李志高表示，“对于那些意图不良，宣传失实，愚弄大众，有损消费者利益的，或者采用造谣、误导等手段攻击竞争对手的，应该坚决杜绝。”

  在李志高看来，广告效果应该是真实的。这就需要广告主、营销公司、媒体以及第三方技术监测机构联手保证。

  推动真实是委员会的使命

  如何尽最大可能杜绝行业中的不良行为，加强行业自律，正是委员会常年坚持的最重头工作之一。

  据李志高介绍，委员会由中国互联网协会于2005年9月指导创办，通过行业交流、技术和方法普及、技能培训、参与行业标准制定、呼吁行业自律和奖优罚劣等方式，积极倡导网络营销创新，推动中国网络营销实践的持续健康发展;其中，2009年委员会创立的“金网奖”暨中国网络营销高峰论坛，已迅速发展成为国内最权威的网络营销评选活动与最高规格的营销盛典之一，其最大的特色便是“真实，不做假”。

  10月29日~30日第六届中国网络营销高峰论坛暨金网奖颁奖盛典，经过半年多权威评审，网络营销最具含金量的17大奖项悉重磅出炉。“金网奖往往在年初便启动案例征集，此后依次经过专家评委的线上打分、线下复审、终评与复议，层层筛选，严格评审;专家评委对每一则案例反复斟酌，郑重打分，复评环节认真研讨，不错评漏评，从而保证了‘金网奖’的真实、权威与公正。”

  委员会另一项重头工作之一——中国网络营销白皮书同样坚持“真实”原则。即将于年底正式发布的《2014中国网络营销白皮书》由委员会、北京大学新闻与传播学院等单位的专家学者团队以及百度、阿里、腾讯研究院的诸多精英合力完成，无论在调研阶段还是成书阶段均花费了大量的人力与物力：除在全国范围内有针对性的海量发布调查问卷之外，更是一对一走访了近百位企业高管，调取了BAT研究院大量珍贵资源。

  “委员会不是个管理机构，是网络营销单位和专家的协商、组织者，一切都是为了推动行业的长期和良性发展，坚守真实的底线，坚持开放、创新”，作为委员会组建者之一的李志高说。