Twitter高管解读上季度财报透露与谷歌合作

【天极网IT新闻频道】【Yesky新闻频道消息】 昨日，Twitter公布了2015财年第一季度财报。数据显示，第一季度Twitter营收4.36亿美元，比去年同期的2.50亿美元增长74%;净亏损为1.62亿美元，与去年同期的净亏损1.32亿美元相比有所扩大。

财报发布后，Twitter CEO迪克·科斯特罗(Dick Costolo)、CFO安东尼·诺托(Anthony Noto)等高管出席了随后举行的网络电话会议，解读财报要点并回答分析师以及Twitter用户的提问。

Direct Response广告收入下滑

科斯特罗表示，Direct Response广告收入下滑的原因与Direct Response直接相关，而且原因主要是需求方面不是供给方面，随着广告主的投放规模扩大，他们实际上开始不太愿意进一步在我们调整后的基础上进行进一步竞价以提升广告质量。

另外，我们将网页版本的Direct Response产品Website Cards的定价模式由CPE (Click per Engagement，按参与付费)改成了CPX，这就意味着，在CPE模式下，有四种可以提升收入的方法，通过提升用户参与、提升点击量等方式;但是在CPX模式之下，只有通过提升点击率一种方式提升我们的广告收入，我们这样做最终的结果是提升了广告主投资回报，降低了我们的自身收入。

从广告效果衡量方面来说，我们与DoubleClick达成了合作，这样广告主不但可以看到他们通过Twitter进行广告投放获得的回报，而且可以从像DoubleClick这样的公司获得更多的第三方数据，我们会继续和其他第三方公司进行合作;此外，我们今年全年都要继续开展广告转化率的研究，通过不同衡量方法和不同广告形式来提升广告转化率。

创意广告方面，我们在三月份推出了Carousel 广告形式，目前Carousel仅仅被用于地图、移动应用下载等方面，但是我们觉得它在提升广告表现方面具有很大潜力。此外，TellApart 在广告精准性、广告衡量和创意方面都能提升我们现有的基础。我们对于TellApart团队和Josh的加入非常高兴。

6月1日将完成收购TellApart

此外科斯特罗还表示，我们预计将于6月1日完成对TellApart的收购交易。TellApart的业务很大程度上依赖第三方发行商的广告库存，所以这方面会需要一定时间进行过渡，也会影响TellApart的收入。

广告收入方面主要受到三方面的影响：

一是Direct Response，其表现并没有带来特别强劲的广告收入提升，预计它能带来的影响主要会在下半年而不是第二季度。

第二个原因是货币的原因，虽然这并不是一个非常大的因素，但是确实影响了我们的环比增长，

第三个原因就是TellApart。

CFO安东尼·诺托表示：Periscope方面，我没有更多的数据可以公布，在其上线的头十天，超过一百万用户登录了这款应用。我一直强调原生移动视频的重要性，主要是移动端的用户使用度很大程度上都是视频，如果你昨天使用了Periscope，就会发现有多少人在关注巴尔的摩事件，不管是通过Periscope、Vine还是Twitter，能够通过我们的平台见证这些事件的发生让我们非常自豪。

一季度月活跃用户数达3.02亿

第一季度我们的月活跃用户数是3.02亿，主要是由一些我们采取的积极举措带来的增长，到第二季度可能就没有这些利好因素的驱动了，目前四月份的增长势头有点缓慢。

广告主增速方面，第一季度的同比增速与去年第四季度的同比增长速度基本一致。

科斯特罗：未登陆用户方面，与谷歌的合作将在五月份推出，与谷歌的合作符合我们整体的用户战略，目标是保证用户不管是登陆还是未登陆都能接触和消费他们喜欢的内容。

我们还在与苹果一起合作，将Twitter的内容直接显示在苹果iOS以及OS X上的Spotlight Search 。总的来说，未登录用户的流量和注意力中存在很大的商业机会，但是我们希望能够首先为用户提升体验。