评论：热炒背后的冷思考,电子书何时盈利？

  【天极网IT新闻频道】在电子书阅读器得到爆发式增长的背后，国内更多企业已经把目光放到了数字出版正版内容建设上。不同于亚马逊Kindle“设备+内容”的盈利方式，国内电子书的盈利目前主要集中在终端设备上，从目前的情况看，如果内容版权问题得不到解决，那么电子书行业发展难以迅猛。

  业内曾有分析人士认为，国内的电子书营利模式可能会成为类亚马逊模式，即以阅读器终端为市场主导，通过与内容提供商合作为读者提供下载平台同时收取下载费用，而运营商仅作为运营渠道，不参与电子书下载的分红。近期，汉王科技与文著协签署版权项目协议，以打通数字版权瓶颈，看上去似乎就是为此模式布局。

  热炒背后的冷思考

  据了解，电子书行业的上中游一直被台湾及国外的企业所垄断，因此国内市场的竞争主要集中在终端、运营及内容提供等产业链下游环节。

  对于热火朝天的电子书市场，汉王科技副总裁、董秘朱建永评价说，“大家其实都还在摸索”。比如，目前有很多的传统出版集团宣称自己手里有大量的数字资源，但是到目前为止都还没有开始营利，主要是因为大家都还在摸索营利模式。

  “我们现在其实是各做各的，各赚各的”朱建永介绍，公司为电子书内容下载建立了一个网络下载平台，而将定价权交付给内容资源商，下载费用则与资源商二八分成。运营商则收取正常的通信费用。朱建永说：“我们的平台就像商场的柜台一样，负责管理，提供下载，同时防止盗版。与运营商的正常收费不冲突。”

  在热炒的背后，是如何盈利的冷思考。不仅仅是汉王，电子书行业内的大部分企业都在思考自己的盈利模式，企业只有找到自己的盈利点，电子书行业才能长期发展。

  电子书何时盈利？

  有业内人士指出，目前国内同质化内容过多，内容没有品牌是制约整个产业盈利的难题。目前困扰内容平台盈利有两大难题：一、盗版内容充斥网络;二、没有好的品牌内容。

  与国外数字出版商相比，国内的数字出版市场确实仅算得上是新出生的“婴儿”，与前辈亚马逊Kindle相比，盈利模式成为了国内数字出版厂商最应该学习的东西。

  杰夫·贝佐斯曾断言，未来电子书市场的盈利点就是内容下载。去年，销售达50万台的亚马逊Kindle通过和运营商Sprint的合作，在Amazon.com提供巨量的内容下载，包括30多万种图书、20多种杂志以及30多种报纸。其中畅销图书的电子版价格只需要9.9美元，比纸质图书更便宜，而出版更久一些的书的价格则只要3美元到6美元。不可忽略的是，相比50万台电子书阅读器带来的4亿销售额，内容提供商Sprint通过Amazon.com提供内容下载的销售额也多达1美元。而杰夫·贝佐斯表示，“我们将能从内容业务上获得丰厚回报”。

  不难看出，亚马逊在不断推出新款Kindle阅读器时，也在为今后获取更多盈利做铺垫。“数字出版盈利模式的核心是电子书籍的销售而非阅读器本身，这一点从亚马逊坚持为苹果iPhone推出Kindle应用程序就能够看出。因为亚马逊归根到底还是靠‘卖书’来赚钱，不管是Kindle阅读器还是iPhone上的Kindle应用程序，只要能够多卖出书去，那就都是不能放弃的。”黄华表示，与国外电子书市场不同，国内最大的电子书阅读器厂商汉王现在仅拥有3万册正版图书版权，这比亚马逊提供的50万种图书相比还相差甚远。“国内电子书未来的市场就是卖内容、卖服务，光靠卖终端是无法支撑企业的高增长和高收益的。”