腾讯副总林璟骅:互联网营销要回归用户

【天极网IT新闻频道】【Yesky新闻频道消息】2015腾讯全球合作伙伴大会于10月22日-24日期间在重庆悦来国际会议中心举行。大会围绕“开放·无界”这一主题展开讨论。此次大会共设置1个主论坛和12个分论坛，将悉数讨论应用、QQ、云计算、硬件、众创(孵化器)、大学、金融、营销、微信、智慧城市、游戏领域，旨在与全球的科技精英们共同探讨当前与投资和创业相关的所有热门话题。

在今天上午举行的“互联网+营销”论坛中，腾讯及其合作伙伴共同探讨社交广告对未来营销的影响，并就如何依托于腾讯社交平台更为有效的投放广告，让被动的接受变为主动点击进行了一场论道。其中腾讯集团副总裁林璟骅对社交广告进行了定义，他认为社交广告是时营销与人最好的连接，而腾讯社交广告正是这样一个连接器。

林璟骅表示，随着移动市场的蓬勃发展，用户的行为习惯也发生了变化，整体来看现在用户在移动端活动的形式呈碎片化，因此互联网营销模式也需要做出改变。而在这场变革中，增强品牌体验其中的重点，同时最为重要的营销要回归用户。谈到用户，腾讯无疑是在这一方面拥有无可比拟的优势。

林璟骅表示腾讯的用户优势主要体现在3个方面。第一，用户覆盖广。腾讯社交广告对应产品现如今拥有8亿多用户，覆盖中国90%以上的网民。第二，使用时间长。腾讯移动端产品系列用户使用时长保持绝对领先。第三，场景多样化。全天候的情景陪伴，全面融入用户生活。

那么如何让广告能成功投放呢，林璟骅列出了一组腾讯平台收集到的用户数据，阐释了在互联网营销中要尤其重视用户的细分，做到根据情景精确定位。首先，广告的互动性也是广告主需要考虑的，林璟骅特别提到了全民突击+吴亦凡的社交话题H5互动营销，这一互动策划瞬间引来数千万的点击量。其次还包括利用QQ空间广告信息流，腾讯广告联盟，应用直达等方式。