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iPhone真卖不动了?苹果宣布Q4财报1月29日公布,并下调营收预期

Yesky天极新闻 2019. 01. 03 作者:August 责编:熊嫒
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  【天极网IT新闻频道】今日早些时候,苹果CEO库克(Tim Cook)在致投资者的一封信中表示,“苹果2019年第一季度财报(2018年12月29日结束)将于1月29日发布,营收预计为840亿美元”。

iPhone真卖不动了?苹果宣布Q4财报1月29日公布,并下调营收预期

  这不仅低于原计划的890亿美元至930亿美元预期,也比分析师的平均预期(915亿美元)还低,更是苹果近15年来第一次下调营收预期。

  库克称“大中华区的iPhone营收低于预期,这导致总营收未能达到预期目标,且营收同比出现下降。业绩指导中的大多数营收缺口以及超过100%的全球营收降幅都发生在大中华区,覆盖了iPhone、MaciPad等产品。

iPhone真卖不动了?苹果宣布Q4财报1月29日公布,并下调营收预期
2018款iPhone(iPhone XS系列和iPhone XR

  “另一方面,苹果未能正确计算升级需求,比如低成本的电池替换以及运营商补贴减少都在阻碍正常的产品升级循环周期(升级换代至新款iPhone的用户人数较少)。”具体细节将在1月29日的投资者电话会议上讲述。

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  另外,早前多方消息称,供应链已经下调了预期。苹果下调营收预期之后,不仅苹果股价大跌(距离亿万市值越来越远了),多家苹果供应商也受拖累(纷纷下调出货量预期),比如LG Innotek、SK海力士、三星SDI、三星电机股价持续下滑,A股、港股概念股也是在劫难逃。

  值得一提的是,此前苹果方面曾表示“将不再披露iPhone、iPad和Mac的销量,而是只披露每类产品的总营收。因为苹果不认为90天的设备销量能够反映公司业务的潜力,从整体价值来看销量数据已变得不再重要”。

  也就是说,今后iPhone、iPad、Mac设备销量不再透明,只能从第三方数据机构或其他平台获取参考数据了。分析师预计,苹果在2019年第一季度会将iPhone产量再次缩减400万部,下调至3900万部。

iPhone真卖不动了?苹果宣布Q4财报1月29日公布,并下调营收预期

  既然库克也提到了“苹果未能正确计算升级需求”。这是否意味着,2019年苹果将重新调整产品策略以及定价呢?对于2019款iPhone,你有何期待?

iPhone真卖不动了?苹果宣布Q4财报1月29日公布,并下调营收预期
苹果App Store

  不公布iPhone等设备销量之后的苹果财报还能有什么看点呢?也许你忽略了“服务以及智能家居设备”。

  近两年,苹果方面曾多次强调服务类营收,并试图透过iPhone等设备在周边(智能家居等)、软件、(订阅/付费)服务方面吸引用户和投资者的关注,从而赚取更多利润。服务类营收在苹果总营收的占比也越来越大。

作者:August责任编辑:熊嫒)
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